今年前11個月空調(diào)銷量同比增53%!小米將自研自產(chǎn)空調(diào)
近期小米在智能家電方面的今年將自動作頻頻,并傳出“小米明年就能自研自產(chǎn)空調(diào)”的月空研自消息。據(jù)財聯(lián)社記者不完全梳理,調(diào)銷調(diào)東方電熱(300217.SZ)、量同大洋電機(002249.SZ)、比增海立股份(600619.SH)等上市公司均存在向小米空調(diào)供貨的小米情況,未來或有望進一步受益。產(chǎn)空
近年來,今年將自小米在空調(diào)領(lǐng)域的月空研自影響力及市場份額持續(xù)提升。小米集團合伙人、調(diào)銷調(diào)總裁盧偉冰近日在微博透露,量同1-11月小米空調(diào)銷量同比增長53%。比增奧維(AVC)數(shù)據(jù)羅盤2024年空調(diào)市占數(shù)據(jù)顯示,小米在線上市場,產(chǎn)空小米空調(diào)的今年將自銷售金額市占率位列第三。
沙利文大中華區(qū)咨詢顧問唐皓軒向財聯(lián)社記者表示,從小米踏入自研自產(chǎn)領(lǐng)域來看,釋放了兩大行業(yè)信號:強化自主研發(fā)與產(chǎn)業(yè)鏈整合迫在眉睫和自研自產(chǎn)實現(xiàn)成本控制與品牌提升。小米自研自產(chǎn)空調(diào)將會攪動當前空調(diào)市場格局,或加劇整個行業(yè)的價格與品質(zhì)競爭。
代工終結(jié)?
據(jù)小米集團透露,小米新建的小米智能家電實驗中心于今年10月正式掛牌運營,總投資1.2億元,總面積10300平方米,共47間實驗室。
今年11月底,小米首座智能家電工廠正式動工,初期項目將建設(shè)家用空調(diào)智能制造示范工廠。根據(jù)小米集團公關(guān)部總經(jīng)理王化日前在微博透露的信息,明年(2025年)小米就可以自研自產(chǎn)小米空調(diào)。
“這預(yù)示著在空調(diào)行業(yè)競爭愈發(fā)激烈的今天,簡單的代工模式已經(jīng)無法滿足市場需求,企業(yè)正從代工模式轉(zhuǎn)向自主研發(fā)和生產(chǎn)的資產(chǎn)自研模式,以提升競爭力和適應(yīng)市場變化。”唐皓軒表示道。
唐皓軒認為,通過自主研發(fā)與自有產(chǎn)能部署,小米可從核心零部件、軟件配套到整機設(shè)計實現(xiàn)全鏈路的技術(shù)把控,有助于其在供應(yīng)鏈上掌握更強議價能力,從而優(yōu)化生產(chǎn)成本、減少中間環(huán)節(jié),能以更具競爭力的價格推出產(chǎn)品,提高價格彈性和市場競爭力。在產(chǎn)線、品控標準上高度自主,可使小米更有效地執(zhí)行嚴格的品質(zhì)管控標準和優(yōu)化用戶體驗。
長虹美菱(000521.SZ)作為小米空調(diào)的主要代工企業(yè)之一,其第一大收入來源——空調(diào)產(chǎn)品今年上半年實現(xiàn)收入約85億元,同比增加 21.47%。
針對小米自研自產(chǎn)空調(diào)對公司的影響,長虹美菱證券部工作人員對以投資者身份致電的財聯(lián)社記者表示,“我們也做自有品牌,業(yè)務(wù)在自己的核心區(qū)域市場也深耕了很多年,并持續(xù)去做其他逐步穩(wěn)健的一些計劃,主要也考慮自有品牌的發(fā)展。”
在唐皓軒看來,小米自研自產(chǎn)所帶來的產(chǎn)業(yè)鏈升級將使供應(yīng)鏈的各個環(huán)節(jié)面臨重新洗牌與價值重塑。凝聚在壓縮機、電子控制模塊、高效換熱器以及智能控制芯片等關(guān)鍵部件的供應(yīng)商更有望受益。
此前已接入小米空調(diào)供應(yīng)鏈的廠商或?qū)⒙氏仁芤妗X斅?lián)社記者以投資者身份致電大洋電機證券部獲悉,公司通過小米空調(diào)的外協(xié)廠商間接向小米空調(diào)供應(yīng)風(fēng)機產(chǎn)品,其工作人員表示,“如果他們(小米)有直接外購空調(diào)風(fēng)機的需求,我們這邊肯定是可以去爭取下訂單的。”海立股份證券部人士稱,“我們是小米家用空調(diào)的壓縮機主要供應(yīng)商。”
順威股份方面表示,公司主要向下游的空調(diào)整機廠家銷售塑料空調(diào)風(fēng)葉,因部分空調(diào)整機廠家與小米的業(yè)務(wù)合作,公司存在間接向小米空調(diào)供應(yīng)塑料空調(diào)風(fēng)葉的情況。上述業(yè)務(wù)在公司整體業(yè)務(wù)中占比不大。東方電熱則間接為小米供應(yīng)空調(diào)用電加熱器。美碩科技(301295.SZ)曾在互動平臺透露,公司產(chǎn)品主要應(yīng)用于小米空調(diào)。
空調(diào)品牌格局會否生變?
小米空調(diào)近年成長頗為迅速。據(jù)小米集團(01810.HK)財報,今年Q1、Q2、Q3,小米空調(diào)產(chǎn)品出貨量分別超69萬臺、330萬臺、170萬臺,單季同比增速均超過40%。也即意味著,今年前9個月,小米空調(diào)總出貨量超569萬臺。
小米空調(diào)數(shù)據(jù)增長背后,有將其歸因于性價比、智能化等方面的市場聲音傳出。廣發(fā)證券分析師曾嬋、高潤鑫則在相關(guān)研報中提到,線上渠道崛起與龍頭提價共促小米份額提升。
2020年以來,以美的、格力、海爾為代表的一線品牌紛紛提高了各價位段空調(diào)價格,均價普遍躍升至3000-4000元區(qū)間。在此背景下,2000元價位段的空調(diào)品牌數(shù)量明顯減少,給歷來采用薄利多銷策略、產(chǎn)品均價穩(wěn)定在2000-2500元親民區(qū)間的小米以市場份額提升空間。
奧維(AVC)數(shù)據(jù)羅盤2024年空調(diào)線上市占數(shù)據(jù)顯示,截至12月15日,小米空調(diào)的銷售金額市占率達11.82%,同比提升4.33個百分點,位居第三,僅次于美的與格力。同期,在國內(nèi)線下空調(diào)市場,小米位于第20位。價格方面,小米空調(diào)的銷售均價同比增加4.71%,達2353元,美的和格力的空調(diào)銷售均價顯示為3187元、3540元,同比均有所下滑。
“小米自研自產(chǎn)空調(diào)將會進一步影響當前空調(diào)市場格局,具體趨勢包括加劇價格與價值競爭、推動品牌差異化與市場細分、促進行業(yè)整合與創(chuàng)新生態(tài)建設(shè)等。”唐皓軒認為,小米推動自研自產(chǎn)后,通過優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)和技術(shù)迭代,有望在同等性能與品質(zhì)下提供更有競爭力的價格。這可能迫使其他傳統(tǒng)空調(diào)品牌進行價格與價值再定位,從而加劇整個行業(yè)的價格與品質(zhì)競爭。
向前回溯,空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了2022-2023年市場大年,2023年下半年進入補庫階段。進入2024年,內(nèi)銷需求方面面臨消費動力不足、房地產(chǎn)市場低迷以及產(chǎn)能過剩等因素帶來的壓力,空調(diào)行業(yè)競爭趨激烈。
“未來空調(diào)廠商的競爭將集中在智能化、節(jié)能與健康功能的綜合提升、產(chǎn)業(yè)鏈整合與供應(yīng)鏈掌控以及海外市場的深度開拓。廠商需在技術(shù)創(chuàng)新、運營管理和市場拓展上同步發(fā)力,以適應(yīng)市場的快速變化和消費者的多樣化需求,確保在激烈的市場競爭中取得領(lǐng)先地位。”唐皓軒分析稱。
(責任編輯:探索)
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