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什么值得買上線“興趣嘉年華” 七大主題助力“雙11”興趣場景消費

時間：2024-12-23 02:26:46 來源：下愚不移網

2024年“雙11”大促期間，什值上線雙興什么值得買上線“興趣嘉年華”活動。得買自11月2日至8日期間，興趣平臺每日將推出個護美妝、嘉年景消食品養(yǎng)生、主題助力母嬰生活等不同場景的趣場消費興趣日。用戶點擊什么值得買App首頁推薦位，什值上線雙興或直接搜索“興趣日”關鍵詞，得買即可進入活動主題頁面。興趣

什么值得買上線“興趣嘉年華” 七大主題助力“雙11”興趣場景消費

“興趣日”由什么值得買在此前“品類日”活動的嘉年景消基礎上全新升級而來，將平臺所擅長的主題助力品類運營能力與興趣相結合，讓原本分屬于不同運營線的趣場商品和內容打通歸屬至同一場景之下?；顒又荚诰劢古d趣消費場景和圈層需求，什值上線雙興整合好價單品、得買熱門活動、興趣消費攻略、有獎互動等多維度內容，在大促高峰期外，為有著不同決策需求和不同興趣的用戶打造一站式消費入口。

“興趣日”自今年“618”期間首度上線后便獲得用戶廣泛好評，本次什么值得買在“618”的基礎之上，汲取消費呼聲和市場反饋，結合真實消費場景，對具體場景下的跨品類消費進行進一步整合，全新推出個護美妝日、食品養(yǎng)生日、母嬰生活日、運動服飾日、科技數碼日、家居家電日和開心囤貨日等七大興趣日，為不同圈層和興趣的用戶提供了針對性的消費解決方案。

什么值得買電商營銷負責人、“雙11”活動總負責人張宇昂分析，從平臺消費趨勢來看，伴隨“618”、“雙11”等電商大促周期拉長，當下的消費者也相應產生了新的消費習慣。“預售期階段，用戶往往會提前做好功課，加購種草已久的商品，并且以大件為主，到開門紅時直接搶購。而在第一波消費者清空購物車之后，對電商來說是進入了平銷期，對消費者來說，則是需求的‘隨機觸發(fā)’階段，但在我們看來，高質量的消費決策建議，仍能對這一階段的消費者起到極大的影響作用。因此，我們將‘興趣’作為大促新階段的運營重點。”

張宇昂介紹，“雙11”“興趣日”的持續(xù)時間為11月2日至8日，在11月1日的“開門紅”和11月10日開始的大促“高潮期”兩大節(jié)點之間做了有效補充，突破品類范圍，還原生活場景，用興趣激發(fā)消費者更深層次的需求，并有效加強了消費圈層和B端品牌的連接。“當下消費者的決策原因千人千面，我們希望服務好不同人群的不同消費興趣，并幫助大家借助大促的優(yōu)惠讓利，得到更具幸福感的消費體驗。”

以“開心囤貨日”為例，什么值得買考慮到“大促必囤貨”的主流消費心理，對不同群體進行消費動機的差異化分析，根據“宅家大掃除”、“廚具換新家”、“得空飲自在”等場景，整合日百、食品、寵物三大消費頻次最高的品類，給到用戶最實惠的選擇，并延伸打造出“品質生活”和“開心囤貨”兩條主線，以覆蓋不同消費能力的用戶群體。

“服飾運動日”聚焦秋冬換季變寒，以“科技保暖”為核心，從戶外漫游、城市穿行、居家過冬和奔赴山海四大興趣場景入手，梳理沖鋒衣、保暖鞋、保暖外套、保暖內衣等品類的熱度單品、好價活動、消費攻略給到用戶，在好物推薦之外，更進一步傳達了多元生活方式。

“科技數碼日”則為電子發(fā)燒友們打造了一個消費優(yōu)惠信息和愛好交流陣地。平臺甄選耳機、手機和電腦幾大熱門品類，通過話題互動、興趣榜單、優(yōu)惠直通車等內容，向用戶傳遞前沿趨勢和優(yōu)惠好物，并鼓勵用戶積極分享以實現決策互助。

今年5月，值得買科技舉行戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布將基于“興趣”關鍵詞進行什么值得買的GEN2升級，平臺需要通過真正理解每一種消費興趣，來服務好當下個性化的消費者。而這一方向，恰與尼爾森IQ近日發(fā)布的《通往2025：全球消費者展望》不謀而合。報告指出，盡管當前不確定性依然存在，但消費者正從謹慎型消費轉向目的性消費，其不僅保持韌性，而且在消費上更加審慎和有目的性，并優(yōu)先考慮那些能提升富足感和幸福感的商品。而相比價格驅動、信任驅動等決策依據，興趣是恰恰質量最高的一種。

“不論消費周期如何輪動，消費者對于美好生活的向往和追求始終未變。”張宇昂表示，興趣已然成為用戶消費行為的重要決策要素和內在動機，其超越單純的物質追求，深度觸及情感聯結層面，什么值得買將聚焦“興趣”這一核心，持續(xù)提升用戶體驗，在滿足消費需求的同時，更拉動品類增長，積極助力消費行業(yè)實現高質量發(fā)展。

 

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