服飾品牌雙11抖音迎增長 輕奢女裝銷售額同比增長超70%

2024-12-23 07:24:37 分類：時尚 閱讀(26)

近日，服飾抖音電商公布的品牌一組雙11數(shù)據(jù)顯示，10月8日至11月2日，雙抖抖音電商近七成服飾品牌成交翻倍。音迎時尚服飾品牌表現(xiàn)尤為亮眼，增長整體銷售額同比增長近90%，輕奢商品卡帶動的女裝銷售額同比增長超140%。

其中，銷售奢侈品品牌增長勢頭顯著，額同整體銷售額同比增長超200%，比增商品卡帶動的長超銷售額同比增長超400%，銷售額破百萬元單品數(shù)同比增長超500%。服飾眾多經(jīng)典品牌亮點頻現(xiàn)。品牌如HUGO BOSS雙11半程已超去年全程業(yè)績，雙抖和保時捷的音迎聯(lián)名夾克在抖音電商獨家首發(fā)上新，當日銷售額破百萬；MAX MARA和CANADA GOOSE分別位居雙11搶跑期奢侈品女裝、奢侈品羽絨服銷售額第一，品類日單場自播銷售額創(chuàng)歷史新高。

輕奢女裝品牌也在抖音電商雙11收獲新增長，銷售額同比增長超70%。如女裝Self-Portrait結(jié)合品牌調(diào)性持續(xù)在抖音做內(nèi)容創(chuàng)新與新品發(fā)布，雙11首發(fā)多款新品，首次在抖音直播間呈現(xiàn)戶外秀場；COS在雙11首發(fā)“都市映像”系列和明星同款，上新即熱銷；主打東方美學的女裝品牌致知，在雙11上新輕雪羽絨服、軟雕塑系列大衣等146款頗具風格的秋冬女裝，配合平臺玩法與營銷創(chuàng)新，迎來全域成交爆發(fā)。

不斷涌現(xiàn)新熱點的抖音，正通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引領(lǐng)時尚潮流趨勢，助力更多服飾品牌乘勢而起。抖音電商相關(guān)負責人表示，品牌結(jié)合平臺熱點積極運營，可以把商品、服務以更直觀的方式傳達給用戶，產(chǎn)生新增量。“即使是相同的商品，因為有趣的內(nèi)容和生動的展現(xiàn)，給了消費者新的認知，也會為品牌帶來新的機遇。”

目前，抖音電商已逐漸成為服飾品牌生意經(jīng)營的重地。此前有數(shù)據(jù)顯示，超五成服飾品牌把抖音電商作為全網(wǎng)生意主陣地之一。

據(jù)此前報道，2024年“抖音商城雙11好物節(jié)”于10月18日正式上線。官方數(shù)據(jù)顯示，10月18日至10月20日，服飾品牌成交額同比增長92%，訂單量同比增長90%，貨架場景成交額同比增長147%。