這年頭，網(wǎng)易聽(tīng)歌軟件已經(jīng)變得越來(lái)越花里胡哨了。云和音樂(lè)于想

什么東西都能往 App 里塞，清楚甚至平臺(tái)之間互相掐架，網(wǎng)易都不是云和音樂(lè)于想因?yàn)楦枨鏅?quán)，而是清楚你抄了我的 UI 設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能。網(wǎng)易

就前幾天，云和音樂(lè)于想網(wǎng)易云發(fā)小作文貼臉開大 QQ 音樂(lè)的清楚事兒，可能大伙兒也都聽(tīng)說(shuō)了。網(wǎng)易

大概就是云和音樂(lè)于想，網(wǎng)易云細(xì)數(shù)了 QQ 音樂(lè) “ 抄襲 ” 他們家產(chǎn)品的清楚幾大罪狀，比如 QQ 音樂(lè)抄了他們家的網(wǎng)易播放器 diy 功能、黑膠播放界面，云和音樂(lè)于想就連 “ 音樂(lè)房間 ” 功能也是清楚抄網(wǎng)易云的 “ 一起聽(tīng) ” 。。。

然后酷狗音樂(lè)站出來(lái)替自家兄弟反擊，轉(zhuǎn)發(fā)了一條自己去年 10 月份的微博，一句 “ 我這個(gè)算什么式創(chuàng)新？ ” ，直接硬剛網(wǎng)易云。

而 QQ 音樂(lè)本尊，也疑似暗戳戳用《 多余的解釋 》，還有周杰倫的《 楓 》來(lái)回應(yīng)了一波（ 網(wǎng)易云沒(méi)有周杰倫的版權(quán) ）。

結(jié)果抄襲的事兒沒(méi)鬧多大，網(wǎng)易云音樂(lè)卻因?yàn)榘鏅?quán)少被網(wǎng)友嘴了個(gè)遍。但 QQ 音樂(lè)也免不了被吐槽，大家的態(tài)度無(wú)非就是：QQ 音樂(lè)兩巴掌，網(wǎng)易云音樂(lè)更是降龍十八掌。

不過(guò)，這其實(shí)已經(jīng)不是網(wǎng)易云和騰訊音樂(lè)之間第一次鬧矛盾了。

兩年前，網(wǎng)易云音樂(lè)一口氣給 QQ 音樂(lè)、酷我音樂(lè)還有酷狗音樂(lè)這些騰家軍，扣上了盜播、洗歌、抄襲產(chǎn)品功能和視覺(jué)設(shè)計(jì)好幾頂帽子。

商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)，兩家互相看不對(duì)眼倒也沒(méi)啥稀奇，但同樣是打架，差評(píng)君總感覺(jué)這架，好像 “ 格局 ” 打得越來(lái)越小，越來(lái)越無(wú)聊了。

就拿當(dāng)年最能搞事的騰訊音樂(lè)為例。

27 億美元拿下酷狗、酷我的母公司中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)，為了搶到環(huán)球音樂(lè) 3 年的獨(dú)家版權(quán)，不惜把價(jià)格抬到 4.5 億美元（ 3.5 億現(xiàn)金 +1 億股權(quán) ），后來(lái)又是入股環(huán)球音樂(lè)，又是買斷周杰倫的獨(dú)家版權(quán)。

反正靠著這些大手筆，那個(gè)時(shí)候騰訊音樂(lè)幾乎拿下了國(guó)內(nèi) 90% 的曲庫(kù)版權(quán)。

不過(guò)樹大招風(fēng)，沒(méi)多久版權(quán)局就開始 “ 撮合 ” 騰訊音樂(lè)和其他幾個(gè)平臺(tái)版權(quán)互授， 2021 年甚至直接給騰訊音樂(lè)開了張反壟斷罰單。

但當(dāng)年動(dòng)不動(dòng)就震死個(gè)小蝦米的音樂(lè)平臺(tái)大戰(zhàn)，現(xiàn)在居然開始爭(zhēng)一個(gè)圖標(biāo)、一個(gè)功能了？

為了搞明白國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)平臺(tái)到底是個(gè)啥情況，差評(píng)君也去查了查資料，發(fā)現(xiàn)所謂的 “ 格局小 ” 和 “ 無(wú)聊 ” 的背后，其實(shí)是如今的在線音樂(lè)平臺(tái)，已經(jīng)走過(guò)年少輕狂，變得越來(lái)越成熟了，甚至已經(jīng)進(jìn)入了存量時(shí)代。

最明顯的就是在月活數(shù)據(jù)上，騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云不再那么支棱了。

QuestMobile 的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)第一梯隊(duì)的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)，都出現(xiàn)不同程度的下滑。

騰訊音樂(lè)的月活，從 2019 年以后也一直很穩(wěn)定，穩(wěn)定地下滑。

網(wǎng)易云音樂(lè)的月活雖說(shuō)還在增長(zhǎng)，但說(shuō)沒(méi)影響也未必見(jiàn)得。

2020 年 - 2023 年，網(wǎng)易云音樂(lè)的在線音樂(lè)付費(fèi)人數(shù)分別是 1600 萬(wàn)、 2890 萬(wàn)、 3830 萬(wàn)和 4412 萬(wàn)。

打眼一看都在增長(zhǎng)，但增速明顯慢了，從每年能多出一千兩百多萬(wàn)的付費(fèi)用戶，到每年只能多出來(lái)五百多萬(wàn)。

不過(guò)數(shù)據(jù)這玩意兒，不能只瞅個(gè)大概，咱還得細(xì)看。

至少?gòu)恼粽羧丈系母顿M(fèi)率咱能看出來(lái)，這倆好像終于明白，自個(gè)兒的主業(yè)是音樂(lè)了。

還是拿騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)為例，如果把兩家的收入拆開來(lái)看，無(wú)非就兩大塊業(yè)務(wù)，在線音樂(lè)和社交娛樂(lè)。

前者主要靠用戶開會(huì)員聽(tīng)歌、廣告實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，后者則是靠直播刷禮物這類的。社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)雖說(shuō)看起來(lái)有點(diǎn)不倫不類，但卻實(shí)打?qū)嵔o騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云輸了不少血。

這么說(shuō)吧，當(dāng)年騰訊音樂(lè) “ 唯一盈利音樂(lè)流媒體 ” 的 title 就是社交娛樂(lè)奶出來(lái)的。2018 年騰訊音樂(lè)的社交娛樂(lè)服務(wù)收入，比在線音樂(lè)服務(wù)收入翻了兩倍都不止，而這種情況一直延續(xù)到了去年第二季度。

網(wǎng)易云音樂(lè)也不例外，上市之后連著兩年，都靠社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)糊口。

至于前幾年大家爭(zhēng)得你死我活的版權(quán)，不管是付費(fèi)轉(zhuǎn)化還是轉(zhuǎn)授收入，都沒(méi)有帶來(lái)立竿見(jiàn)影的效果。

道理也很簡(jiǎn)單，因?yàn)樵圻@些臭聽(tīng)音樂(lè)的，是真的不如榜一大哥們肯砸錢。

騰訊音樂(lè)每月在線音樂(lè) ARPPU （每個(gè)付費(fèi)用戶產(chǎn)生的平均收入 ）是 8.5 元，每月社交娛樂(lè) ARPPU 是 175.1 元（ 2021 年 ），這個(gè)指標(biāo)，網(wǎng)易云同期分別是 6.7 元和 448.1 元。

哪邊才是花錢的大爺，顯而易見(jiàn)了吧。

可惜好景不長(zhǎng)，直播這些泛娛樂(lè)化業(yè)態(tài)開始了一波整頓，在線音樂(lè)平臺(tái)也不得不調(diào)整收入結(jié)構(gòu)，這兩年騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)的社交娛樂(lè)收入占比一降再降，近乎腰斬。

很顯然，接下來(lái)的壓力馬上就要給到在線音樂(lè)服務(wù)。

而去年二季度，騰訊音樂(lè)的在線音樂(lè)收入同比增長(zhǎng) 47.6% ，收入占比 58.3% ，第一次超過(guò)了社交娛樂(lè)，網(wǎng)易云音樂(lè)也是去年一季度，在線音樂(lè)服務(wù)的收入超過(guò)了社交娛樂(lè)。

這成績(jī)的背后，是騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云的各種在音樂(lè)領(lǐng)域的微操。

不讓簽獨(dú)家版權(quán)，那就搶獨(dú)家首發(fā)。像騰訊音樂(lè)跟樂(lè)華、時(shí)代峰峻還有 YG 娛樂(lè)等公司都有合作，新歌搶先 30 天上線，數(shù)字專輯讓一部分粉絲先 “ 付起來(lái) ” ，錢掙到了，首發(fā)平臺(tái)的宣傳目的也達(dá)到了。

對(duì)國(guó)外的音樂(lè)流媒體也是有樣學(xué)樣， Apple Music 音質(zhì) nb ， QQ 音樂(lè)今年也狂卷音質(zhì)， DTS 音效、杜比全景聲和臻品音質(zhì)齊活兒，國(guó)內(nèi)暫時(shí)還找不出第二家。

AI 歌手火，騰訊音樂(lè)就跟王力宏工作室合作，搞了個(gè)官方版 AI 力宏。除此之外，還把會(huì)員體系分成了好幾檔，對(duì)付費(fèi)用戶進(jìn)行了又一波 “ 提純 ” 。

而網(wǎng)易云音樂(lè)一手以價(jià)換量也玩得賊溜。跟電商、長(zhǎng)視頻平臺(tái)搞捆綁銷售，這就已經(jīng)有一大茬流量了，推 5 元學(xué)生會(huì)員，還升級(jí)了黑膠會(huì)員多端一個(gè) vip 搞定，主打的就是性價(jià)比。

前陣子又多了個(gè)類似小紅書的 “ 筆記 ” 功能，雖然被不少人吐槽，但對(duì)平臺(tái)上那些獨(dú)立音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，怎么不算是一個(gè)曝光的好機(jī)會(huì)呢。

包括這次 “ 抄襲風(fēng)波 ” 中提到的一堆產(chǎn)品功能，其實(shí)也是各家想法子提升用戶體驗(yàn)的縮影罷了。

就是吧，不知道啥時(shí)候能學(xué)一學(xué)國(guó)外音樂(lè)流媒體 “ 干凈 ” 的頁(yè)面，聽(tīng)歌的套路再簡(jiǎn)單點(diǎn)，好嗎？！

反正就是這么一折騰，月活雖然不如之前支棱了、會(huì)員還漲價(jià)了，但愿意為音樂(lè)花錢的人卻多了。

光是騰訊音樂(lè)今年三季度的付費(fèi)人數(shù)，就比去年同期多了上千萬(wàn)，網(wǎng)易云也終于開始盈利。

我也大膽預(yù)測(cè)隨著咱們音樂(lè)市場(chǎng)的成熟，之后音樂(lè)平臺(tái)之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，會(huì)像海外的 Spotify 一個(gè)勁兒卷算法、 Apple Music 卷音質(zhì)那樣，越來(lái)越 “ 無(wú)聊 ” ，越來(lái)越摳細(xì)節(jié)。

不過(guò)就算這些平臺(tái)在同行里卷出頭了，未必就能躺著賺錢。

一個(gè)是，這兩年的短視頻多少給在線音樂(lè)整得有點(diǎn)焦頭爛額了。

搶走了流量不說(shuō)，很多新歌的發(fā)布、傳播都開始在短視頻平臺(tái)進(jìn)行，現(xiàn)在就差讓華語(yǔ)樂(lè)壇改姓抖快了。

另外還有個(gè)點(diǎn)，在線音樂(lè)平臺(tái)本質(zhì)上還是個(gè)搬運(yùn)工，吃肉的都是上游的唱片公司、音樂(lè)版權(quán)方，平臺(tái)頂多也就喝口湯。

雖說(shuō)騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)早早就開始扶持獨(dú)立音樂(lè)人，但就現(xiàn)在這體量，還碰瓷不了每年上百億的硬性版權(quán)支出。

說(shuō)到底，還是生意模式導(dǎo)致了自己不利的地位，步入正軌的在線音樂(lè)平臺(tái)，難熬的日子可能還在后頭。