虛擬主播大家應(yīng)該不陌生，屏幕指的次元就是以虛擬形象在視頻網(wǎng)站上進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的主播，通常被稱為 Vtuber 、萌妹們開 VUP 。始教

先說個(gè)大家肯定熟悉的高數(shù)，德藝雙馨的打冷老藝術(shù)家蔡明老師，她就以菜菜子的兵器皮套開展直播。

當(dāng)然，做電這個(gè)領(lǐng)域更多的屏幕虛擬主播是普通 “ 玩家 ” ，借助精致的次元皮套和獨(dú)特的人物設(shè)定開播。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，萌妹們開我對(duì) Vtuber 不感冒，始教刷來刷去就是高數(shù)那么些事，千篇一律。打冷

V 圈更是兵器負(fù)面新聞?lì)l出，讓人產(chǎn)生了很多不好的印象。

但最近的 V 圈，有點(diǎn)讓我大跌眼鏡。

在刷到下面這個(gè)視頻之前，我從未想過，虛擬主播跟直播講高數(shù)這兩關(guān)鍵詞，能聯(lián)系在一起。

點(diǎn)開視頻，一個(gè)粉紅發(fā)色少女，萌妹音，就當(dāng)你以為她要跟你賣萌時(shí)，她輕輕開嗓，給你講起了高數(shù)，從數(shù)列的極限講到二階常系數(shù)非齊次線性微分方程。

動(dòng)漫也不敢這么拍啊。。。

評(píng)論區(qū)中，不少通過搜索 “ 導(dǎo)數(shù) ” 、 “ 函數(shù) ” 而來的路人，直呼 “ 這個(gè)跟我了解的 Vtuber 也太不一樣了 ” 。。。

然而，如今像這樣令人恍惚的 Vtuber 還不少。

一位設(shè)定為布偶貓的 Vtuber ，頂著兩只貓耳，灰藍(lán)色的瞳孔，可愛。

但視頻內(nèi)容：焊電路板。

藍(lán)發(fā)愛用紅色繩子系頭發(fā)的少女。

視頻內(nèi)容：鍛造冷兵器。

主頁(yè)里，除了硬核狠貨《 從 0 開始的打鐵教學(xué) 》之外，還有鍛造各種游戲武器的記錄，老頭環(huán)里的反手劍，最終幻想 16 里的大馬克雷莫大劍。

徒步 Vtuber ，爬黃山，逛洛陽，登老君宮。

樂器 Vtuber ，在視頻里掏出小提琴演奏起《 星穹鐵道 》的《 蕉蕉猴 》。

文學(xué) Vtuber ，定期講解俄國(guó)文學(xué)，聊《 罪與罰 》。

民俗區(qū) Vtuber ，直接開課講符箓。

評(píng)論區(qū)中，觀眾們開始調(diào)侃 “V 圈第一鐵匠 ” 、 “V 圈第一電工 ” 、 “V 圈第一俄國(guó)文學(xué)家 ” 。

如果說曾經(jīng)的 V 圈充滿惡臭與抽象，最近的畫風(fēng)開始了愛與和平，越來越多路人感嘆， V 圈變了。

那么，從抽象樂子到小眾文化，到底發(fā)生了啥？

先給之前不曾了解過 V 圈的差友簡(jiǎn)單科普下，虛擬偶像其實(shí)是個(gè)很大的范疇。

包括完全的虛擬的數(shù)字偶像，比如 1958 年誕生的名為《 Alvin and the Chipmunks 》虛擬樂隊(duì)。包括基于 VOCALOID 歌聲合成軟件進(jìn)行演唱的虛擬形象，比如初音未來、洛天依等。

Alvin and the Chipmunks 

中文名為：鼠來寶

但我們現(xiàn)在所廣泛討論的虛擬偶像，通常指 Vtuber 、 Vup ，他們不像傳統(tǒng)的虛擬偶像那樣，完全虛擬，背后多了一個(gè) “ 中之人 ” 的角色， “ 中之人 ” 即背后的扮演者，通過操控虛擬形象與粉絲互動(dòng)。

其中的頂流，當(dāng)屬 2020 年樂華娛樂推出的虛擬偶像女團(tuán) A-SOUL 。

早期的 Vtuber ，無論是從運(yùn)營(yíng)層面還是營(yíng)收邏輯都跟傳統(tǒng)偶像較為類似，直播內(nèi)容大多也是才藝展示，唱跳以及雜談等等。

但很快，越來越多的人涌入了這一賽道， 2021 年 8 月，光是 B 站，就有三萬多名虛擬主播。

這背后的原因很簡(jiǎn)單。

一來收益驚人，此前 A-SOUL 的向晚曾經(jīng)僅憑借一場(chǎng)生日直播暴漲 7000 艦長(zhǎng)，一晚賺 125 萬。

二來成為虛擬偶像的成本正不斷降低，堪稱豐儉由人。

像 A-SOUL 這樣由公司運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)，中之人要穿上專門的動(dòng)捕服，一整套專業(yè)設(shè)備下來，成本為兩百萬左右，但這已經(jīng)是頂流制作了。如果愿意把規(guī)格拉低一點(diǎn)，像平時(shí)制作一套形象立繪和 3D 建模，成本在 15~25 萬。

個(gè)人勢(shì)的 Vtuber 通常會(huì)選擇 2D 形象，只用平面立繪組合 2Dlive 建模，這樣成本能壓到 2 萬以內(nèi)，如果你不介意使用 “ 公皮 ” ，成本還能大幅下降。

如此種種，讓這個(gè)賽道擠滿了人，但在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，直播內(nèi)容還是唱跳以及雜談為主。

所以虛擬主播這玩意，乍一看新鮮，特別二次元，特別青年新消費(fèi)。

但實(shí)際上這玩意垂的不能再垂，老的不能再老，往上走是偶像明星，往下走是網(wǎng)絡(luò)主播。

爭(zhēng)先入局的人們還是沒法規(guī)避那些老問題，即整活、雜談、唱歌，總得有一個(gè)突出的，不然很難出頭。

用圈內(nèi)人的話來說， “ 基本能上三個(gè)月就能勸退一個(gè)主播 ” 。

甚至有人形成了范式： “ 都有套路，流量沒了就辦滿月，滿月不進(jìn)新人了，就打 PK 、寫小作文，再不行就開始賣慘 ” 。

千篇一律的套路帶來審美疲勞。

在這樣的氛圍下，一些 Vtuber 因?yàn)闄C(jī)緣巧合，發(fā)現(xiàn)播其他內(nèi)容反而有奇效。

教高數(shù)的 @ 步玎 Pudding ， 2019 年開始以虛擬形象在 B 站上活動(dòng)，直播內(nèi)容以雜談、游戲?yàn)橹?，因?yàn)楸倔w是數(shù)學(xué)專業(yè)的學(xué)生，所以參加 B 站 “ 虛擬主播夏令營(yíng) ” 時(shí)提報(bào)了數(shù)學(xué)課程，結(jié)果反響意外地好。。。

播放量 TOP10 的視頻中，有 4 條是高數(shù)教室的內(nèi)容。

還有打破次元壁，到處住奢牌酒店，分享體驗(yàn)的旅游 Vup @ 溫?cái)?Vanna 。

對(duì)著特別精致的畫面，娓娓道來當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景人文，酒店設(shè)計(jì)的用心之處，由于酒店都是自費(fèi)居住，所以評(píng)價(jià)也挺中肯。

不少粉絲在評(píng)論區(qū)表示，這種第一視角的內(nèi)容，看完仿佛是自己體驗(yàn)入住了一般，給人一種云旅行的感覺。

仔細(xì)想想，這類形式能走紅，并非沒有原因。

首先，虛擬主播實(shí)在小眾，像高數(shù)、鍛造、旅行這樣的話題，雖然垂直，但受眾廣泛，目標(biāo)用戶流量池更大。

其次，反差感。

二次元的萌妹形象講解嚴(yán)肅內(nèi)容，混亂的 V 圈搖身一變開始正經(jīng)輸出內(nèi)容，從氛圍到觀感，都太反差了，容易在初期拿到比較好的結(jié)果。

而從內(nèi)容上來說，真人出鏡，你很難避免完全不用浮夸的表情、動(dòng)作吸引觀眾，而虛擬形象出鏡，往往使用第一視角帶逛，偏向于在畫面和選題本身下功夫，咋咋?；５某鲅菹鄬?duì)較少。

在流量數(shù)據(jù)的刺激下，現(xiàn)在虛擬主播區(qū)出現(xiàn)了一種奇妙景象，有些虛擬主播開播就走小眾賽道。

等人設(shè)立住了，或者初期粉絲積累夠了，再拓展內(nèi)容。

更何況，如今的互聯(lián)網(wǎng)上，最搶手的職業(yè)之一就是網(wǎng)絡(luò)主播，最熱門的賽道就是打造個(gè)人 IP 。

但有人羞澀，害怕被熟人看見，有人膽怯，自覺顏值一般，總之，不想露臉。

對(duì)于他們來說，披一張二次元的皮，或者是疊加一點(diǎn)特效出鏡，就成了既能打造個(gè)人 IP ，又不用真露臉的最優(yōu)解。

這一群體同樣是這類內(nèi)容的中堅(jiān)博主。

如果大家經(jīng)常網(wǎng)上沖浪，應(yīng)該見過類似形式

回到開頭的事件，我在想，這些博主不僅是給 V 圈帶來了一種新的內(nèi)容可能，也給那些因?yàn)樽冯S互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)誤入圈內(nèi)的年輕人們上了很好的一課：

好看的皮囊下，真正能維持人氣的，還是那個(gè)有趣的靈魂。