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抖音電商雙11運動戶外服飾銷售增長104% 82個品牌成交破千萬元

時間:2024-12-23 08:44:39 出處:熱點閱讀(143)

“抖音商城雙11好物節(jié)”進程過半,抖音電商動戶服飾行業(yè)銷售持續(xù)向好。雙運飾銷售增抖音電商數(shù)據(jù)顯示,外服萬元10月14日至10月28日,長個成交運動戶外服飾銷售額同比增長超104%,品牌破千82個品牌銷售額破千萬元,抖音電商動戶位居前十的雙運飾銷售增品牌一半為國貨。

源于抖音的外服萬元“雅丹風”是當下流行的一種穿搭風格,它的長個成交代表性色系和質(zhì)感取自雅丹地貌,在誕生初始便與運動戶外服飾天然契合。品牌破千同時,抖音電商動戶進入秋冬季,雙運飾銷售增大眾對保暖、外服萬元抗風服飾的長個成交需求逐步上升。在需求和潮流的品牌破千雙重推動下,這個雙11,一眾運動戶外品牌在抖音電商實現(xiàn)爆發(fā)性增長。前述統(tǒng)計周期內(nèi),82個品牌銷售額破千萬元,近300個品牌銷售額破百萬元;46個單品銷售額破千萬元,近1000個單品銷售額破百萬元;銷售額前200的品牌中,49個品牌同比增長超200%,近100個品牌同比增長超100%,其中特步同比增長超374%,拓路者同比增長超530%,迪卡儂同比增長超784%。

抖音電商雙11運動戶外服飾銷售增長104%  82個品牌成交破千萬元

值得關(guān)注的是,在國外品牌長期領(lǐng)跑的運動戶外領(lǐng)域,國貨開始逐漸嶄露頭角。前述統(tǒng)計周期內(nèi),銷售額前十的品牌為耐克、斐樂、駱駝、阿迪達斯、北面、安踏、李寧、MissWiss、SINSIN,國貨占據(jù)半壁江山。

業(yè)內(nèi)人士分析,品牌在抖音電商的業(yè)績突破不僅彰顯了自身的實力,也驗證了抖音電商全域經(jīng)營策略的成效。例如北面邀請藝術(shù)家共創(chuàng)線上“高光秀場”,一款三合一羽絨沖鋒衣成為“爆品”,銷售額過億;耐克通過達人合作專場迅速爆發(fā),達播業(yè)績亮眼;駱駝雙11期間打造多個“爆品”,10月20日單日銷售額創(chuàng)歷史新高。

除了運動戶外服飾,前述統(tǒng)計周期內(nèi),抖音電商其他服飾細分賽道也表現(xiàn)亮眼,例如奢侈品服飾同比增長225%,童裝童鞋、知名女裝及輕奢女裝同比增長均超50%。據(jù)此前報道,2024年“抖音商城雙11好物節(jié)”于10月18日正式上線,推出一件立減15%、官方直降等優(yōu)惠。官方數(shù)據(jù)顯示,10月18日至10月20日,服飾品牌成交額同比增長92%,訂單量同比增長90%,貨架場景成交額同比增長147%。

 

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