抖音電商雙11國貨成績亮眼 小家電、運(yùn)動戶外服飾等行業(yè)異軍突起
11月11日,抖音電商等行2024年“抖音商城雙11好物節(jié)”活動結(jié)束,雙國國貨在多個(gè)行業(yè)成績亮眼,貨成戶外增長勢頭顯著??兞良译娷娡?p>近年來,眼小運(yùn)動業(yè)異國貨美妝持續(xù)發(fā)力產(chǎn)品研發(fā),服飾成為更多“成分黨”的抖音電商等行選擇。雙11期間,雙國抖音話題“出圈了中國成分”播放超800萬次,貨成戶外讓更多人看到國貨美妝的績亮家電軍突匠心。美妝品牌銷售額前十名中,眼小運(yùn)動業(yè)異國貨品牌珀萊雅和韓束位居前二,服飾可復(fù)美、抖音電商等行自然堂、雙國薇諾娜躋身其列。貨成戶外在銷售額同比增幅上,可復(fù)美、自然堂、丸美、夸迪、三資堂均超過100%,修可芙更是超過500%。從細(xì)分類目看,還有一些小眾國貨單品增長顯著,染發(fā)燙發(fā)產(chǎn)品、頸部護(hù)理產(chǎn)品和男士美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的銷售額同比分別增長315%、174%和155%。
國貨在服飾行業(yè)的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。雙11期間,國貨潮牌女裝銷售額同比增長超700%,新銳設(shè)計(jì)師潮牌SMFK上新50分鐘成交破百萬元,店鋪單日業(yè)績同比增長1088%;紅人女裝及產(chǎn)業(yè)帶女裝積極參與“百大紅人上新啦”活動,超3000款服飾成交超百萬元,帶動設(shè)計(jì)師女裝銷售額同比增長65%。隨著泛戶外運(yùn)動的興起,運(yùn)動戶外服飾行業(yè)勢頭正勁。在這個(gè)國際品牌長期領(lǐng)跑的賽道,國貨開始突出重圍。數(shù)據(jù)顯示,運(yùn)動戶外服飾雙11銷售額排名中,國貨品牌駱駝、安踏、李寧、MissWiss、SIINSIIN躋身前十,占據(jù)半壁江山。
在食品飲料行業(yè),國貨更是表現(xiàn)強(qiáng)勢,包攬銷售額前十名,雙11期間117個(gè)品牌成交破千萬元,173個(gè)品牌銷售額同比增長超100%。乳制品品類中,14個(gè)國貨品牌成交超千萬元,老字號品牌打開增長新空間,比如中華老字號衛(wèi)崗銷售額同比增長326%,新疆老字號西域春增長180%,云南老字號蝶泉增長152%。小眾品類駝奶粉在這個(gè)雙11嶄露頭角,國貨市場份額高達(dá)99%,總銷售額同比增長57%,貨架場景銷售額同比增長94%,支付用戶數(shù)同比增長95%。不難看出,越來越多人不僅開始嘗試這款本土特色奶粉,還養(yǎng)成了在貨架“補(bǔ)貨”的習(xí)慣。
近年來,國風(fēng)國潮成為“頂流”,年輕人紛紛愛上盤串,新中式文玩飾品也成為越來越多女性的時(shí)尚搭配單品。這個(gè)雙11,木作文玩行業(yè)共有33個(gè)商家成交破千萬元,121個(gè)商家銷售額同比增長超200%。值得關(guān)注的是,一般來說,木作文玩類產(chǎn)品的成交依賴長時(shí)間的直播講解,但現(xiàn)在,不少具有明確需求的消費(fèi)者傾向于在店鋪直接下單,貨架場成為該行業(yè)新的營收增長點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì),雙11期間,木作文玩行業(yè)由商品卡帶來的銷售額同比增長80%。從品類上看,131個(gè)單品成交破百萬元,其中沉香制品突破該類目在抖音電商的歷史單日峰值,周期內(nèi)銷售額同比增長162%。文玩把件、金石篆刻、漆器工藝品的銷售額同比分別增長354%、152%和108%。
當(dāng)下,“松弛感”已經(jīng)成為一種新的生活態(tài)度,人們越來越習(xí)慣用科技解放雙手。這個(gè)雙11,一批“懶人神器”在抖音電商成為“爆品”,比如洗鞋機(jī)、超聲波清洗機(jī)、干衣機(jī)、電炒鍋的銷售額同比分別增長426%、318%、315%和232%。此外,還有食品保鮮真空機(jī)、暖手/暖足器、按摩枕等7個(gè)品類成交破千萬元。“懶人經(jīng)濟(jì)”拉動小家電行業(yè)國貨中小商家異軍突起,雙11期間2228個(gè)商家銷售額同比增長超100%。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,期待國貨在平臺受到越來越多消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可,找到生意增長的確定性。平臺也將持續(xù)通過“遇見好國貨”計(jì)劃,發(fā)揮全域興趣電商優(yōu)勢,助力國貨品牌激發(fā)更多潛能。
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