12月12日訊，TAO據(jù)外媒報(bào)道，阿里阿里巴巴前不久在日本推出了一款新的日本跨境購物類app，取名為“TAO”。電商

據(jù)了解，市場這是變天淘寶在海外的第一個(gè)本土化電商APP，也是TAO繼阿里巴巴2022年出海西班牙推出Miravia后，又一新的阿里本土化平臺。

然而這并非淘寶第一次出海日本。日本在2010年6月，電商阿里和軟銀就曾有過合作，市場當(dāng)時(shí)雙方將各自旗下的變天淘寶和雅虎日本合建了跨國網(wǎng)購平臺“淘日本”，雖然僅在兩年內(nèi)就在日本市場遭遇了挫敗，TAO但這并未削弱阿里巴巴再次進(jìn)軍日本的阿里堅(jiān)定決心。

根據(jù)公開信息，日本TAO隸屬于阿里巴巴國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)，經(jīng)營實(shí)體是淘寶（新加坡）電子商務(wù)有限公司。

據(jù)外界分析推測，TAO應(yīng)該是取自于“TaoBao”，意欲表明這是屬于阿里集團(tuán)旗下淘寶海外業(yè)務(wù)板塊。

從名稱、圖標(biāo)、色彩、到界面設(shè)計(jì)和語言習(xí)慣來看，TAO都明顯帶有“淘寶風(fēng)格”，但也在盡力融合本土化文化，TAO這個(gè)名字更簡約時(shí)尚，還具有國際范，發(fā)音在日語中也很自然，容易被日本消費(fèi)者接受。

根據(jù)日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)（JETRO）發(fā)布的2024年版《世界貿(mào)易投資報(bào)告》，在最近使用過的跨境貿(mào)易平臺中，美國的亞馬遜以24%位居第一，其次是中國的阿里巴巴和全球速賣通，占16%。

“SHEIN”以9%排名第3，“Temu”排名第4。而近年來在海外市場頻頻發(fā)力的Temu據(jù)稱是2023年全球下載次數(shù)最多的購物應(yīng)用。

那么，“TAO”為什么要進(jìn)軍日本？進(jìn)軍日本是在跟誰競爭？又會對誰構(gòu)成威脅呢？

據(jù)國內(nèi)媒體披露，2024年阿里國際商業(yè)旗下的淘寶海外業(yè)務(wù)，今年GMV已成功突破200億美元大關(guān)，相較于去年實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的顯著增長。

值得注意的是，該媒體還指出，淘寶海外的這一體量已經(jīng)超越了TEMU去年全年，并與TikTok去年的表現(xiàn)相當(dāng)。

雖然這一消息的準(zhǔn)確性尚待官方進(jìn)一步確認(rèn)，但淘寶對海外市場的想象力不容忽視。

區(qū)別于近年來TEMU、SHEIN和TikTok shop在海外單兵突進(jìn)不同，阿里采取了在不同市場有針對性地分兵進(jìn)擊：除了淘寶海外，還有此前熟知的速賣通、東南亞的Lazada等等。

這讓阿里巴巴成為目前出海生態(tài)最豐富、覆蓋國家市場最多的頭部電商玩家，其能夠針對不同市場進(jìn)行更精細(xì)化的運(yùn)營。

另外日本電商市場還在快速增長，甚至是一片藍(lán)海。2018年，日本提出“無現(xiàn)金愿景”，目標(biāo)是2025年實(shí)現(xiàn)40%的無現(xiàn)金交易比例。

據(jù)一位資深日本電商創(chuàng)業(yè)者分析，影響淘寶出海日本的市場因素是，全球大環(huán)境變化之下，離中國比較近的日本就是一個(gè)很合適的市場，都是亞洲人、距離近、消費(fèi)水平接近、體驗(yàn)空間足夠大。

而且日本電商的滲透率長期在10%以下。另外日本市場最大的特點(diǎn)是，這是一個(gè)以銷售驅(qū)動的市場，而不是以產(chǎn)品驅(qū)動的市場。

盡管和其他友商一樣：面臨同城電商履約成本高這一難題，但相較于日本市場的發(fā)展?jié)摿陀臻g，顯然，TAO這次是有備而來！

另外，從現(xiàn)有的日本電商市場來看，本土電商平臺樂天、日本雅虎購物占據(jù)龍虎榜首，美國企業(yè)亞馬遜位列第三，緊跟著是來自中國的Temu和Shein。

這些電商平臺都有各自的差異化特點(diǎn)：樂天主打購物樂趣和信息豐富度、日本雅虎依靠社交媒體和搜索流量支撐、亞馬遜側(cè)重物流速度和簡潔購物模式、Temu和Shein則分別以打低價(jià)和海量信息為特色。

從阿里巴巴官方近日披露的信息來看，“TAO”選品涵蓋服裝配飾、室內(nèi)家具、家具儲物、沐浴床上用品、戶外露營、寵物用品、炊具、辦公用品等類別，計(jì)劃前期在線銷售超過300萬種產(chǎn)品，后期會進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品數(shù)量和品類。

它的頁面設(shè)計(jì)上將利用吸引力的視覺效果來激發(fā)購買商品的欲望，讓日本消費(fèi)者可以無壓力地享受購物。

它主打的按場景、主題的商品推薦功能，可以讓用戶在APP內(nèi)有一種邊“探索”邊發(fā)現(xiàn)商品的感覺，除此它還具有社交功能，可以分享用戶的收藏夾列表以及和其他用戶社交互動。

從以上披露的信息不難看出，“TAO”進(jìn)軍日本市場的野心和定位：就是正面硬剛樂天和雅虎，開疆拓土自己的市場份額；

另外TAO已經(jīng)與日本黑貓、佐川急便等日本主要運(yùn)輸公司合作，建立了安全運(yùn)送產(chǎn)品的系統(tǒng)。消費(fèi)者在TAO購買商品后， 40 天內(nèi)可以免費(fèi)退貨。這說明TAO前期充分調(diào)研了日本電商市場，制定的策略迎合了日本電商平臺基本規(guī)則。

與此同時(shí)，它還支持信用卡、PayPay 、便利店支付、Pay-easy等支付方式，還配備了安全放心的保障服務(wù)。從這一點(diǎn)上可以分析，TAO在支付功能上接入了日本用戶最多的手機(jī)支付工具Paypay，還在用戶溝通交互上布局了快速響應(yīng)機(jī)制。

顯然，日本電商市場要重新洗牌掀桌子了，TAO的進(jìn)軍說明這個(gè)市場的競爭還不夠充分，還有巨大的垂直細(xì)分機(jī)會！

本文地址：http://www.qzaqs.com/news/37e60499358.html