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百度營收罕見下滑 李彥宏掀起人事震動

時間:2024-12-23 07:49:57 來源:下愚不移網(wǎng) 作者:知識 閱讀:991次

前不久,百度百度CEO李彥宏在內(nèi)部總監(jiān)大會上,營收發(fā)表了萬字講話。罕見宏掀

在百度進行新一輪組織架構(gòu)調(diào)整之后,下滑李彥宏再次解釋變動原因:HCG(健康事業(yè)群組)并入了MEG(移動生態(tài)事業(yè)群組),李彥這樣整體效率會更高,起人而內(nèi)容生態(tài)要建設得足夠穩(wěn)固和有特色,事震才能做成很多其他工作。百度

百度營收罕見下滑 李彥宏掀起人事震動

今年以來,營收百度核心的罕見宏掀移動生態(tài)事業(yè)群組變動頻繁。

先是下滑百度文庫、百家號等業(yè)務進行升級、李彥整合,起人后是事震MEG負責人變更為百度集團執(zhí)行副總裁羅戎、HCG并入MEG,百度再到百度集團副總裁、百度移動生態(tài)事業(yè)群組CTO肖陽,百度集團副總裁、移動生態(tài)商業(yè)體系負責人王鳳陽離職。

人員密集優(yōu)化調(diào)整的另一面,其實是李彥宏對于MEG這一“現(xiàn)金?!睒I(yè)務的焦慮。今年以來,百度核心在線營銷業(yè)務持續(xù)面臨宏觀阻力,收入處于下滑態(tài)勢。

百度智能云業(yè)務處于加速狀態(tài),但貢獻度仍不及在線營銷業(yè)務。

盡管百度已經(jīng)把智能體應用到移動生態(tài)的各個場景,但如何實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn),依然是擺在李彥宏面前的難題。

在百度世界2024現(xiàn)場,李彥宏發(fā)布了無代碼工具“秒噠”,具備無代碼編程、多智能體協(xié)作和多工具調(diào)用三大特性,他稱,“只要有想法,你就可以心想事成,我們將迎來一個前所未有的只靠想法就能賺錢的時代?!?/p>

01

MEG頻繁變動

一場圍繞百度移動生態(tài)事業(yè)群組的人事變動仍在持續(xù)。

雷峰網(wǎng)此前報道,百度集團副總裁、百度移動生態(tài)事業(yè)群組CTO肖陽,百度集團副總裁、移動生態(tài)商業(yè)體系負責人王鳳陽均于近日離職。

取而代之的是,消息傳百度集團副總裁陳一凡從智能云事業(yè)群組(ACG)輪崗至移動生態(tài)事業(yè)群組,負責商業(yè)化工作。

肖陽、王鳳陽都是百度老將,在百度呆的時間較長。比如肖陽,自2004年從清華大學畢業(yè)以后,便加入百度。期間,他培養(yǎng)了百度搜索核心技術(shù)團隊,亦是推動百度搜索業(yè)務國際化的主要人物之一。

2019年起,肖陽先后擔任MEG用戶產(chǎn)品架構(gòu)平臺、策略&架構(gòu)平臺、搜索平臺負責人。今年1月,肖陽才剛擔任MEG的CTO,擠入主要管理層的位置,距今不到一年的時間,他便選擇了離職。

王鳳陽也是2005年從清華大學畢業(yè)后加入百度,曾擔任圖片、新聞、視頻等業(yè)務的技術(shù)負責人。期間曾一度離開百度,直到2020年重返百度,擔任移動生態(tài)商業(yè)體系負責人。

網(wǎng)傳輪崗進入MEG的陳一凡,現(xiàn)年38歲,是更年輕的一代。他同樣是清華大學出身,歷任百度運營規(guī)劃管理部產(chǎn)品運營經(jīng)理、高級經(jīng)理,百度大客戶部整合營銷策略負責人、銷售負責人及大客戶部總經(jīng)理。

2019年-2022年,陳一凡曾擔任百度聯(lián)盟總經(jīng)理和用戶增長負責人,全面負責百度聯(lián)盟及移動生態(tài)用戶增長的管理工作。2022年底,陳一凡輪崗至ACG,擔任百度智能云副總裁。

以履歷來看,王鳳陽更擅長技術(shù)領(lǐng)域,而陳一凡則是在銷售領(lǐng)域浸淫多年,對于用戶增長頗有心得。

如若調(diào)來陳一凡負責MEG商業(yè)化工作,對于MEG用戶增長無疑能起到一定作用。

上述種種變動,與百度輪崗制度不無關(guān)系。

2024年10月初,李彥宏發(fā)布的全員郵件顯示,百度開啟新一輪輪崗制度。其中,百度集團執(zhí)行副總裁羅戎輪崗擔任MEG負責人,不再擔任集團CFO。健康事業(yè)群組(HCG)合并至MEG。

而百度集團資深副總裁何俊杰不再擔任MEG負責人,輪崗擔任代理CFO。

羅戎成為MEG的領(lǐng)頭人,業(yè)內(nèi)既有期待亦有擔憂。

負責人變動勢必帶來內(nèi)部的調(diào)整、變化,內(nèi)部人員需要一定時間進行消化。

另外,羅戎是首次從財務線條轉(zhuǎn)戰(zhàn)到業(yè)務線條,一線業(yè)務管理能力待檢驗。他有著豐富的CFO履職經(jīng)驗,加入百度前,羅戎曾擔任好未來CFO,2021年加入百度后,他擔任CFO,全面領(lǐng)導百度財務體系管理工作。

接下來,羅戎的挑戰(zhàn)不小。在此之前,MEG的負責人的業(yè)務管理經(jīng)驗都較為豐富。上一任何俊杰帶領(lǐng)MEG順利進入大模型時代,將主要產(chǎn)品上線AI功能或工具,而前兩任的沈抖、向海龍,對MEG業(yè)務流程梳理、營銷推廣等方面均作出了一定的貢獻。

在內(nèi)部信當中,李彥宏希望羅戎帶領(lǐng)MEG團隊進一步實現(xiàn)AI技術(shù)與前端產(chǎn)品的優(yōu)勢結(jié)合,不斷探索開拓AI應用。

02

在線營銷業(yè)務下滑

百度上一輪的干部輪崗要追溯到2022年。彼時,百度集團執(zhí)行副總裁沈抖擔任ACG負責人,何俊杰則升為集團資深副總裁,并輪崗擔任MEG負責人。

高管輪崗、兩年一變,一方面起到鍛煉高管、內(nèi)部權(quán)利均衡的作用,另一方面則是適應環(huán)境的變化。

兩年時間,百度戰(zhàn)略主題詞從“云智一體”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸悄苌鷳B(tài)”。按照李彥宏的說法,這不是百度傳統(tǒng)的移動生態(tài)業(yè)務,而是大模型時代下由百度智能體形成的智能生態(tài)。

而在構(gòu)建“智能生態(tài)”的過程中,MEG要發(fā)揮出核心業(yè)務該有的作用。MEG是百度核心的事業(yè)群組,被稱為百度的“現(xiàn)金牛”業(yè)務,主要負責百度搜索、百度App、智能小程序、百家號、好看視頻等產(chǎn)品、平臺的研發(fā)及運營。

當下,百度已經(jīng)把智能體應用到移動生態(tài)的各個場景,包括百度新搜索、百度文庫、百度電商、文小言等產(chǎn)品。

對于“智能生態(tài)”如何變現(xiàn)、盈利,李彥宏仍在持續(xù)探索。

MEG的業(yè)務收入本身已經(jīng)承壓。該業(yè)務收入來源,主要在于在線營銷業(yè)務。

今年第二季度,百度營收為339.3億元,同比下滑0.4%,百度核心營收267億元,同比增長1%,歸屬凈利潤55億元,同比增長5%。近兩年百度首次出現(xiàn)總營收下滑的現(xiàn)象,李彥宏解釋稱,目前廣告業(yè)務面臨著一系列的外部壓力,同時搜索業(yè)務的人工智能革新同樣也造成了不小的內(nèi)部壓力。

財報顯示,今年第二季度,百度核心在線營銷收入為192億元,同比減少2%。

反觀非在線營銷業(yè)務收入75億元,同比增長了10%。其中,百度智能云業(yè)務當季收入為51億元,同比增長14%。

百度二季度財報提及,“二季度智能云持續(xù)加速,抵消在線營銷收入持續(xù)面臨的宏觀阻力。”

而在線營銷業(yè)務承壓的境況仍會持續(xù)。東吳證券(8.040, -0.30, -3.60%)研報指,預計2024年三季度百度集團核心收入263億元,其中廣告收入受宏觀經(jīng)濟影響,預計同比下降接近5%。

其表示,雖然教育、電商等行業(yè)客戶在三季度貢獻增量,但房產(chǎn)、招商加盟、交通、醫(yī)療等行業(yè)客戶廣告投放需求仍較疲弱。同時公司AI對搜索產(chǎn)品的改造短期對廣告商業(yè)化負面影響仍在持續(xù)。

李彥宏將MEG業(yè)績扭轉(zhuǎn)的希望,寄托在新領(lǐng)導班子的身上。

在智能云業(yè)務快速增長的對比之下,李彥宏對于移動生態(tài)事業(yè)群組的業(yè)績越發(fā)焦慮。

畢竟在線營銷收入依然占據(jù)百度一半以上的收入,雖然智能云業(yè)務發(fā)展較快,但目前業(yè)績貢獻度仍不到兩成。

百度依然重視在線營銷業(yè)務。其通過組織調(diào)整、降本增效等方式,控制現(xiàn)金流、支撐人工智能轉(zhuǎn)型升級。

今年初開始,百度MEG已經(jīng)開始了人員變動、調(diào)整。此前報道稱,今年2月,百度文庫業(yè)務部升級為BU,百家號業(yè)務運營部、熱點運營部、內(nèi)容生態(tài)運營管理部、人工智能創(chuàng)作產(chǎn)品部等部門并入信息分發(fā)平臺,由百度APP總經(jīng)理李小婉管理。百度副總裁趙世奇也從華為回歸,負責百度搜索。

數(shù)據(jù)披露,今年第二季度,百度的研發(fā)費用、銷售及管理費用為59億元、57億元,分別降低了8%、9%。其中,相關(guān)人員開支都在減少。

(責任編輯:娛樂)

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