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誰在主導(dǎo)安卓手機集體漲價 消費者買單了嗎

發(fā)表于 2024-12-23 09:14:51 來源:下愚不移網(wǎng)

在過去,主導(dǎo)漲價者買安卓手機一直以高性價比的安卓優(yōu)勢在智能手機市場中占據(jù)重要地位,但近期發(fā)布的手機安卓新旗艦手機卻開始集體漲價,這一現(xiàn)象引發(fā)市場的集體廣泛關(guān)注。

今年10月以來,消費國產(chǎn)手機品牌旗艦機型集中發(fā)布,主導(dǎo)漲價者買包括vivo、安卓OPPO、手機小米、集體榮耀、消費一加、主導(dǎo)漲價者買真我等品牌相繼發(fā)布新品,安卓掀起年底手機“大戰(zhàn)”。手機

誰在主導(dǎo)安卓手機集體漲價 消費者買單了嗎

藍鯨新聞記者注意到,集體這波手機新品的消費漲價態(tài)勢較為明顯,大部分漲價幅度在100元至500元之間,更有手機廠商將“漲價”二字投放在發(fā)布會大屏幕上,這種直白的方式也進一步凸顯了此輪漲價潮的高調(diào)性。

藍鯨新聞根據(jù)公開資料整理

而談及漲價的原因,各大手機廠商紛紛將矛頭指向處理器和內(nèi)存。小米中國區(qū)市場部副總經(jīng)理、Redmi品牌總經(jīng)理王騰指出,今年旗艦手機漲價主要源于兩方面因素:其一,旗艦手機處理器升級為最新的3納米制程,這一升級使得工藝成本大幅攀升;其二,內(nèi)存價格在持續(xù)一年的上漲后,已達到一個較高的價位。

實際上,對于上述漲價現(xiàn)象,并非僅僅涉及手機廠商的成本與利潤問題,還與消費者的消費意愿和能力密切相連。那么消費者是否愿意為此買單?讓我們結(jié)合雙十一的最新數(shù)據(jù)來一探究竟。

處理器與內(nèi)存的漲價邏輯

近年來,在生成式AI、行業(yè)周期等因素影響下,整個手機供應(yīng)鏈產(chǎn)品價格上漲明顯,其中手機的主要元器件處理器(系統(tǒng)級芯片)、內(nèi)存等價格上漲最為顯著。

10月中旬,天風證券分析師郭明錤在社交媒體上透露,與驍龍8 Gen3相比,驍龍8至尊版處理器的單價約增長15%至180美元(約合人民幣1282元)。

“由于高通芯片價格上揚,那么使用該芯片的手機隨之漲價”,這也符合邏輯。然而,細心之人或許會察覺到其中的疑問:既然是高通芯片漲價,那采用聯(lián)發(fā)科SoC的vivo X200系列為何也漲價?這就不得不提及更深層次的緣由:芯片制造成本的增加。

有媒體消息稱,自2024年1月起,臺積電計劃將先進制程報價上調(diào)3%~6%,具體漲價幅度會根據(jù)制程、訂單規(guī)模和合作緊密程度,不同廠商漲幅不一。據(jù)了解,近期國產(chǎn)手機廠商新發(fā)布的一批旗艦機型紛紛采用高通驍龍8至尊版和聯(lián)發(fā)科天璣9400處理器,而這兩款芯片均采用3nm制程工藝,且增強其在端側(cè)運行AI方面的性能,成本居高不下。

由此可見,芯片制造成本上漲,一定程度上導(dǎo)致高通驍龍8至尊版、天璣9400芯片價格的上漲,而手機廠商為能夠獲得與之前產(chǎn)品相近的利潤空間,也自然而然地會選擇漲價。至于臺積電漲價的底氣,則源于其在市場中的“不可替代性”。據(jù)TrendForce的數(shù)據(jù)顯示,2024年第二季度臺積電占全球晶圓代工市場占比達62.3%。

另外,內(nèi)存價格上漲亦是多種因素共同作用的結(jié)果。

受前期內(nèi)存芯片價格大降影響,自2022年開始,全球“存儲三巨頭”三星、美光、SK海力士紛紛減產(chǎn)以調(diào)節(jié)庫存,之后隨著供需逐漸平衡,以及消費電子逐漸回暖,2023年下半年開始,內(nèi)存產(chǎn)品價格開始止跌回升,之后不斷上漲。集邦咨詢分析師黃郁璇表示,因內(nèi)存原廠減產(chǎn)以調(diào)節(jié)庫存,2023年第二季度到2024年第一季度的內(nèi)存價格合并漲幅超過50%。

“從原材料方面看,內(nèi)存生產(chǎn)依賴硅等材料,全球硅材料供應(yīng)面臨挑戰(zhàn)。硅礦開采受環(huán)保政策限制,部分小礦山關(guān)閉致供應(yīng)減少,且科技行業(yè)發(fā)展使硅材料需求大增,光伏等行業(yè)也在消耗硅資源,硅材料價格攀升,增加內(nèi)存生產(chǎn)成本。”一位業(yè)內(nèi)資深人士對記者說道。

此外,記者還發(fā)現(xiàn),在這一輪的旗艦機型中,內(nèi)存配置發(fā)生變化,不再有8GB運行內(nèi)存這一選項,而是全面升級至12GB,這一改變必然會使手機運行內(nèi)存的成本有所增加。

消費者會買單?

在雙十一之前,安卓手機漲價現(xiàn)象也引發(fā)消費者的廣泛討論。其中,不少消費者質(zhì)疑安卓手機不再平價,甚至還有部分消費者覺得市場難以買單。然而,從雙十一的手機銷售數(shù)據(jù)來看,情況并非如此。

據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示,截至10月30日,全網(wǎng)累計銷售額已達8450億元,其中手機數(shù)碼類目銷售額為1201億元,占比14.2%?,在雙十一階段性銷售額TOP10類目排名第二位??梢?,手機數(shù)碼產(chǎn)品在雙十一期間的高需求和強勁銷售。

圖源:星圖數(shù)據(jù)

另據(jù)統(tǒng)計,自10月21日活動開賣以來,4000元檔以上國產(chǎn)安卓手機旗艦成交額同比去年同周期增長57%。這也表現(xiàn)出,高價安卓旗艦手機在市場上仍有一定的需求,消費者對于高品質(zhì)的安卓手機依然愿意支付較高的價格。

具體來看,在雙十一期間,小米15系列旗艦新品天貓、拼多多、抖音取得4000-4999元價位(天貓為4000-5999元價位)段累計銷量/銷額雙第一,在京東取得4000-5999元價位段累計銷量第一。

vivo X200系列新品在雙十一期間表現(xiàn)出色,使其在市場中的位置提升至前四名,緊隨蘋果、華為及小米之后。從11月10日20點至23點59分59秒,榮耀Magic7獲天貓、京東、抖音、快手等平臺新品手機銷量冠軍。其首銷日打破榮耀歷史所有新機首銷日銷售額紀錄,線下門店銷售場面火爆。

對此,記者在街頭隨機采訪了兩位消費者問及他們對上述消費現(xiàn)象的看法。

一位消費者表示,“現(xiàn)在芯片、屏幕這些關(guān)鍵部件的成本都在漲,安卓手機漲價也是無奈之舉。如果手機的性能和配置確實有很大提升,適當?shù)臐q價我覺得還是可以接受的。”不過,也有對漲價不滿意的消費者說道,“以前安卓手機就是性價比高,現(xiàn)在價格漲得這么厲害,都快趕上蘋果手機了,那我為什么不直接買蘋果呢?”

其實,今年以來,國內(nèi)手機市場就已經(jīng)擺脫此前連續(xù)多年的下滑態(tài)勢。中國信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示,1月至9月,國內(nèi)市場手機出貨量達2.2億部,同比增長9.9%。

通信專家何剛對記者表示,市場回暖的重要原因是新一輪換機周期到來,疊加人工智能手機、折疊屏手機、5G手機等新品上市,迎合消費者需求。一般來說,安卓手機換機周期是3年至5年。從上輪出貨量峰值看,2023年底市場進入新的換機周期,此前積壓多年的換機需求逐步釋放。

同時,一系列利好政策也為手機產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。據(jù)了解,雙十一期間許多消費者會關(guān)注手機的優(yōu)惠力度和以舊換新的抵扣金額,通過這些方式降低購買手機的成本。

價格與銷量的 “逆生長”

從雙十一手機銷售數(shù)據(jù)可以看出,在如今的消費電子市場中,有種特別的現(xiàn)象正在形成:手機價格一路走高,可部分高端機型的銷量卻依然暢銷??此苾r格與銷量背道而馳,實則是手機行業(yè)已產(chǎn)生新變化,即全球手機市場的高端化正在逐步深入。

根機構(gòu)數(shù)據(jù),2024年第三季度全球智能手機出貨量同比增長2%,而營收增長更是達到10%,創(chuàng)下歷史最高的第三季度水平。這主要得益于高端化趨勢的推動,特別是≥400美元的細分市場凈份額同比上漲2%?。

圖源:Counterpoint Research

根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)的報告,2024 年第三季度中國智能手機市場出貨量約為 6878 萬臺,同比增長 3.2%。該季度中國市場中,600 美元(約合人民幣 4200 元以上)以上的高端手機市場份額達到了 29.3%,相較于去年同期增長了 3.7 個百分點,這顯示出消費者對高端智能手機的需求正在增加。

另外,此前國內(nèi)智能手機市場持續(xù)低迷,高端市場卻呈現(xiàn)出逆勢增長的態(tài)勢。據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù),2023年中國高端手機市場的銷量出現(xiàn)“逆襲”,同比增長37%。

實際上,消費者對價格上漲的高端手機的追求也并非盲目之舉。

一位手機行業(yè)從業(yè)者接受記者采訪表示,隨著生活水平的提高,消費者越來越愿意為高性能、高質(zhì)量的產(chǎn)品支付更高的價格。例如,高端手機通常具備更好的攝像頭、更快的處理器、更長的電池續(xù)航和更優(yōu)質(zhì)的設(shè)計,這些特點吸引那些對手機性能有高要求的用戶。

“?品牌策略和市場定位的變化?也對高價手機的熱銷起到推動作用。例如,蘋果在高端市場的表現(xiàn)尤為突出,其iPhone系列在全球范圍內(nèi)持續(xù)熱銷,占據(jù)高端市場的絕大部分份額。

國產(chǎn)手機品牌如華為、小米等也在高端市場發(fā)力,推出高價位的旗艦產(chǎn)品,這些產(chǎn)品的熱銷進一步推動高價手機市場的增長。”上述人士補充道。

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