血虧93億賣(mài)銀泰的阿里 其實(shí)可能賺到了

2024-12-23 07:47:21 分類(lèi)：熱點(diǎn) 閱讀(23922)

今天，血虧大伙應(yīng)該都在圍觀阿里賣(mài)了銀泰的億賣(mài)銀泰這波操作吧。

 很多人都在笑話阿里，血虧說(shuō)什么當(dāng)年高位溢價(jià)收的億賣(mài)銀泰，現(xiàn)在 74 億就甩賣(mài)了。血虧來(lái)來(lái)回回一趟，億賣(mài)銀泰 93 億就這么虧沒(méi)了。血虧

更打臉的億賣(mài)銀泰是， 5 年前阿里還說(shuō)要全面上云，血虧再造一個(gè)銀泰百貨。億賣(mài)銀泰并且，血虧把銀泰捧成自己的億賣(mài)銀泰【 主力艦 】之一。

 如今，血虧 5 年之期已到，億賣(mài)銀泰卻從前線傳回噩耗。血虧把主艦拋得底褲都不剩了，哪怕巨虧都要毅然揮刀。其實(shí)這波拋售，差評(píng)君也并不是完全沒(méi)有預(yù)料。之前有不少的跡象，都表明阿里去意已決。

自從去年 3 月，阿里說(shuō)要 “ 1+6+N ” 后，就開(kāi)始對(duì)手上的資產(chǎn)進(jìn)行大瘦身。今年截止 9 月 30 日的六個(gè)月里，公司靠退出投資拿到了 65.09 億元。

甚至年初，就有媒體報(bào)道過(guò)阿里考慮出售銀泰商業(yè)。對(duì)此，蔡崇信回應(yīng)：阿里的資產(chǎn)負(fù)債表上依然有一些傳統(tǒng)的實(shí)體零售業(yè)務(wù)，并不是核心的聚焦業(yè)務(wù)，阿里退出也是合理的。

話里話外，都好像在點(diǎn)銀泰、大潤(rùn)發(fā)這些費(fèi)錢(qián)費(fèi)事的實(shí)體業(yè)務(wù)。所以，這次算是給亂飛的消息落了實(shí)錘。

但和大家看衰阿里不同，差評(píng)君覺(jué)得這波拋售，對(duì)于雅戈?duì)柡桶⒗飦?lái)說(shuō)，都是最好的安排。如果非要算賬的話，阿里反而是里面最賺的。雖然收購(gòu)加上對(duì)銀泰的改造，前前后后花了不下 200 億。

但銀泰早讓阿里賺回不少。這個(gè)賺不是指商場(chǎng)本身帶來(lái)的收益，而是其對(duì)于阿里的各種 buff 加持。比如釘釘借著銀泰，成功吸引到了各種零售品牌商。銀泰還幫助支付寶推廣其支付系統(tǒng)，早在 2013 年的時(shí)候，銀泰就率先引入了支付寶的當(dāng)面付。

更重要的是，銀泰是天貓線上電商成長(zhǎng)路上，一個(gè)非常重要的角色?，F(xiàn)在的天貓雖然看著挺風(fēng)光，甚至商家和品牌數(shù)量是它的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

 但根據(jù)隔壁知危編輯部的采訪，在 2010 年前后，天貓作為一個(gè)成立 2 年不到的新兵蛋子，沒(méi)有多少大品牌商愿意搭理它。一直到 2014 年，這個(gè)問(wèn)題都解決不了。

而銀泰作為 1998 年就成立的老牌百貨公司，手握著幾千個(gè)知名品牌商的資源。直接對(duì)口輸送給了天貓，在當(dāng)時(shí)幫它吸引了相當(dāng)一部分的資源。

只不過(guò)現(xiàn)在，天貓已經(jīng)入駐有 30 多萬(wàn)家的品牌商，銀泰自然也無(wú)法繼續(xù)充當(dāng)輸血的角色。

 不僅沒(méi)法帶來(lái)更多的營(yíng)收，反而拖住了阿里的腳步。隔壁知危編輯部，也采訪到到了分析師，對(duì)方坦言像銀泰這種傳統(tǒng)的購(gòu)物中心，尤其是偏高端的百貨商場(chǎng)，在電商滲透率越來(lái)越高的情況下，回報(bào)率肯定不甚理想，以后的經(jīng)營(yíng)壓力也會(huì)越來(lái)越大。

分析師表示 “ 況且，拼多多一個(gè)線下業(yè)務(wù)都沒(méi)有，沒(méi)有金融，沒(méi)有本地生活，估值超過(guò)阿里京東，這證明這 8 年來(lái)，阿里京東折騰的新零售、無(wú)界零售，不說(shuō)完全失敗，起碼也是表現(xiàn)庸常。 ” 

所以說(shuō)，傳統(tǒng)的購(gòu)物中心，可能還會(huì)繼續(xù)被電商，被更高性?xún)r(jià)比的平價(jià)商品服務(wù)所蠶食。

 另外差評(píng)君覺(jué)得，即便阿里真的想搞什么無(wú)界零售，銀泰百貨或許也不是目前的最優(yōu)解。因?yàn)樽屵@種傳統(tǒng)實(shí)體百貨，做到像隔壁盒馬一樣線上線下高效聯(lián)動(dòng)，得付出巨大的成本。目前看來(lái)，銀泰的線上銷(xiāo)售，已經(jīng)是國(guó)內(nèi)百貨零售最頭部的那一批，去年占到了總額的 25% 。現(xiàn)在你在銀泰買(mǎi)東西，其實(shí)已經(jīng)可以選擇線上下單，然后讓它 1 小時(shí)送到家。

但作為交換，阿里付出了高額的管理和運(yùn)營(yíng)支出。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)就采訪了銀泰百貨管理人員，說(shuō)是光搭數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施就耗時(shí)三年時(shí)間。

畢竟這種大型百貨，擁有超過(guò) 5 萬(wàn)名員工、數(shù)百家合作企業(yè)，為了能夠把供應(yīng)商、人力資源這些環(huán)節(jié)數(shù)字化，都得投入了巨大的成本。

 那看到這，很多差友可能會(huì)好奇了。連阿里看了都犯難，這不知道哪里冒出來(lái)的什么雅戈?duì)?，能把阿里都難啃的硬骨頭啃下來(lái)？

首先，雅戈?duì)査娴暮苡绣X(qián)。。雖說(shuō)這家寧波企業(yè)是靠做襯衫起家的，但真正讓它被津津樂(lè)道的，是外界送它的名號(hào)——服裝界巴菲特。

 如果你搜雅戈?duì)枺鰜?lái)的不一定是衣服怎么怎么好，很可能是它全網(wǎng)可查的投資戰(zhàn)績(jī)。官網(wǎng)下面，投資甚至被單獨(dú)拉了出來(lái)

2001 年到 2022 年，雅戈?duì)柪塾?jì)投資收益超過(guò) 468 億元。去年上半年，雅戈?duì)柕耐顿Y凈利潤(rùn) 12.04 億，占到了總利潤(rùn) 58% 。2021 年，它的房地產(chǎn)業(yè)務(wù)收入更是超過(guò)了服裝業(yè)務(wù)的收入。

 更有趣的是，當(dāng)別人問(wèn)它為啥不務(wù)正業(yè)。雅戈?duì)柪峡傊苯踊貞唬菏裁粗鳂I(yè)不主業(yè)，賺錢(qián)就是我的主業(yè)。這就讓雅戈?duì)栍凶銐虻呢?cái)力，去收購(gòu)這塊超大資產(chǎn)。甚至，這回收購(gòu)都沒(méi)有動(dòng)用到上市公司的資產(chǎn)。

另外就是，現(xiàn)在的雅戈?duì)柎_實(shí)需要銀泰。作為一家服裝企業(yè)，雅戈?duì)柕姆b收入，從 2008 年的 59.3 億，到現(xiàn)在沒(méi)咋增長(zhǎng)，反而小縮水到了這兩年的 55 億左右。

 再加上，之前雅戈?duì)柟_(kāi)表示房地產(chǎn)不好做了，要回歸主業(yè)。這個(gè)時(shí)候，銀泰對(duì)于雅戈?duì)杹?lái)說(shuō)，就是一艘真正的主力艦。就像當(dāng)年銀泰之于阿里。

對(duì)于這次收購(gòu)，雅戈?duì)柦o的說(shuō)法是： “ 雅戈?duì)枙r(shí)尚股份有限公司 ” 致力于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)，本次集團(tuán)與銀泰管理層共同投資銀泰百貨，旨在 “ 強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈 ” ，完善時(shí)尚生態(tài)圈。差評(píng)君覺(jué)得，說(shuō)白了就是銀泰能幫它在全國(guó)范圍里迅速擴(kuò)張。

不僅是銀泰，這幾年雅戈?duì)栠€花了十幾億，收購(gòu)了美邦好幾處的商鋪。今年還在上海包了一棟樓，打造了小商業(yè)圈。

不過(guò)，就像差評(píng)君前面說(shuō)的，越是大型的百貨，越是難啃，即便對(duì)不敗戰(zhàn)績(jī)的雅戈?duì)杹?lái)說(shuō)。這兩年，百貨商場(chǎng)關(guān)停的消息一直在不斷傳出。根據(jù)中國(guó)百貨協(xié)會(huì)和馮氏集團(tuán)發(fā)布的《 2023 年 -2024 年中國(guó)百貨零售業(yè)發(fā)展報(bào)告 》中給出一組數(shù)據(jù)。

 樣本中有接近一半的百貨商場(chǎng)，依然沒(méi)有恢復(fù)到 2019 年的水平。里面除了線上電商持續(xù)沖擊之外，龐大的人力支出也讓商場(chǎng)們難以承受。有半數(shù)以上的樣本，都在減少自有員工數(shù)。

這題到底怎么解，這就得留給不敗戰(zhàn)神雅戈?duì)?，自己回家慢慢琢磨了?？偟膩?lái)說(shuō)，這回的交易，雙方目的明確，情緒良好，溝通順暢，合作愉快。

對(duì)阿里來(lái)說(shuō)，百貨這個(gè)大頭一拋，算是一次徹底瘦身，甚至能入選年度業(yè)務(wù)聚焦的標(biāo)志性事件。而雅戈?duì)栠@邊，也找到路子把主業(yè)往上抬抬，盡量別輸副業(yè)太多。

不過(guò)，不管背后銀泰背后是金主，還是銀主，對(duì)咱們這些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都影響不大。

我只好奇，以后逛銀泰百貨，賣(mài)男士襯衫的店會(huì)變多嗎？