文 / 多杰編 / 劉金濤今天，約基在NBA常規(guī)賽掘金隊對陣亞特蘭大老鷹隊的奇首全球比賽中，約基奇?zhèn)€人豪取48分，雙簽式發(fā)售°速率隊以141-111擊敗對手。名鞋直至比賽結束，化戰(zhàn)約基奇以強大的略提賽場統(tǒng)治力使老鷹本賽季七連勝的幻想就此破滅。而在上一場對陣奇才的約基比賽中，約基奇?zhèn)€人狂砍56分再次創(chuàng)下職業(yè)生涯新高數(shù)據(jù)，奇首全球在背靠背的雙簽式發(fā)售°速兩場比賽中總共砍下104分，這極具統(tǒng)治力的名鞋個人表現(xiàn)，讓他繼續(xù)領跑本賽季的化戰(zhàn)MVP榜。

約基奇「平均每五場比賽斬獲一次三雙」的略提「三雙頻率」始終保持在聯(lián)盟歷史第一的位置，這反映出他在賽場上一貫的約基全能狀態(tài)，在現(xiàn)代籃球的奇首全球競技舞臺上，尼古拉·約基奇（Nikola Joki?）重新定義了「大個子」的雙簽式發(fā)售°速角色與影響力，也正在用豐富的技巧顛覆人們對超級內(nèi)線球員的認知。

近日，約基奇與中國品牌361°推出的首款簽名鞋「JOKER 1」，更是選擇了「如約顛覆」的主題——宣告著JOKER 1如約基奇一般，打破大眾對中鋒的刻板印象，顛覆消費者對籃球打法的固有認知，成為不被定義的中鋒籃球鞋新標桿。

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JOKER 1，如何「如約顛覆」？

在今年夏天斬獲第3座MVP獎杯后，尼古拉·約基奇依然在新賽季領跑NBA常規(guī)賽MVP榜單，這個來自塞爾維亞的「聯(lián)盟現(xiàn)役第一人」依然站在巔峰。

支持約基奇的不僅有隊友，更離不開中國領先運動品牌361°的助力。北京時間12月3日，約基奇的首雙個人簽名鞋「JOKER 1」在丹佛掘金隊主場球館Ball Arena正式開啟全球首發(fā)。

發(fā)售日當天，場館外聚集了海量球迷與消費者，他們不僅渴望拿到約基奇的首雙簽名鞋，更期待與約基奇近距離見面，而在現(xiàn)場，約基奇親臨活動近距離為球迷簽售，還與球迷們深度互動交流，直接點燃了在場球迷的熱情。

隨后在12月7日，JOKER 1在塞爾維亞首都貝爾格萊德開啟歐洲地區(qū)的首發(fā)活動，球迷們很早就來到現(xiàn)場排起了長龍，年輕人們在此合影打卡留念，用極大的熱情支持約基奇，共同見證這一歷史時刻。

球迷們的期待，也因為361°與約基奇的深度合作早已開始布局。在今年2月份的NBA全明星期間，約基奇親自參與設計的個人ICON發(fā)布，在基于小丑帽子的象征性元素上進行現(xiàn)代化圖形延展，帽子上的星星代表約基奇各項璀璨榮譽，同時將英文首字母「N」與「J」以及背號「15」完美融入。

如今，JOKER 1同樣被注入了滿滿的故事。主題「如約顛覆」四個字，一語雙關、意味深長，約基奇是當今籃球世界「顛覆」性的代表，他不僅改變了大個子球員的比賽影響力，創(chuàng)造了「最強歐洲球員」的成長軌跡，從一位二輪新秀到聯(lián)盟三屆MVP、總冠軍得主，他用精準的傳球、出色的球場視野和謙遜的領袖氣質(zhì)，讓世界看到了另一番成功路徑。

約基奇的顛覆形象，也深入到了「JOKER 1」之中?！?strong>JOKER」這個名字是結合約基奇的個人特質(zhì)以及賽場上的技術動作得來，將約基奇在賽場上的「不可預測性」與掌控全局的智慧完美融合。

視覺上，通過以撲克「JOKER王牌」作為核心概念，呼應他在比賽中隨時扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局的能力，主打配色「王牌」的鞋面印花設計融合塞爾維亞皮羅特毛毯紋路圖案，使得這款鞋在視覺上更具沖擊力，也更具辨識度和紀念意義。

而在產(chǎn)品性能層面，JOKER 1也彰顯著約基奇「打破常規(guī)」的特質(zhì)。要知道，傳統(tǒng)中鋒鞋有著笨重、高幫等整體美觀度不足的痛點，JOKER 1則帶來了諸多顛覆性設計，更強調(diào)多位置適應性，能夠滿足控球、組織、低位進攻等多樣化打法，正如約基奇「顛覆」傳統(tǒng)中鋒界限的全面能力。

JOKER 1是約基奇與361°共同推出的誠意之作，這一點同樣體現(xiàn)在699元的發(fā)售價上，更具性價比的售價，能讓更多消費者感受到這雙頂級簽名鞋，甚至成為眾多年輕人的「第一雙頂級簽名鞋」。

據(jù)悉，JOKER 1將在12月14日與12月21日分別在成都361°FOOTWEAR門店和杭州湖濱亞運旗艦店開啟線下發(fā)售，其中JOKER 1和「王牌」配色將一同在成都開啟全國發(fā)售，「小丑」配色也將在杭州的發(fā)售現(xiàn)場與消費者見面。

球星的實力、性格與榮譽，永遠是簽名鞋最具魅力的一環(huán)。對于球迷來說，JOKER 1傳遞著約基奇的勵志與智慧的「顛覆」故事。而JOKER 1的發(fā)售同樣也是品牌國際化邁向新高度的一個體現(xiàn)，通過追求不斷顛覆，持續(xù)突破創(chuàng)造品牌國際化新的里程碑。

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國牌不缺簽名鞋，但約基奇只有一個

早在去年簽下約基奇之時，361o就成為國產(chǎn)運動國牌中第一個簽約巔峰MVP球員的品牌，如今JOKER 1的發(fā)售，更意味著國產(chǎn)品牌第一次為MVP級別球員推出簽名鞋，其含金量不言而喻。

換言之，在國產(chǎn)運動品牌的球星簽名鞋歷史當中，約基奇只有一個，因此JOKER 1也被賦予了劃時代的意義與價值，它既是一個運動品牌在專業(yè)技術研發(fā)與設計上的集中展現(xiàn)，更是國產(chǎn)運動品牌在專業(yè)籃球產(chǎn)品領域的突破。

要知道，約基奇此前上腳361°的BIG3 future PE已有一年時間，期間再次拿下NBA常規(guī)賽MVP，這也讓約基奇的勵志故事能夠與眾多普通球迷和愛好者產(chǎn)生共鳴，建立更深的情感聯(lián)系，增強消費者的品牌好感度，為品牌帶來穩(wěn)定的銷售增長。

在上腳JOKER 1之后，約基奇持續(xù)在NBA多場比賽中打出亮眼表現(xiàn)，連續(xù)贏下雷霆、獨行俠、勇士等聯(lián)盟勁旅，約基奇也長期占據(jù)MVP排行榜前列，接下來他還將在多場NBA直播中持續(xù)亮相，向世界球迷展現(xiàn)中國運動品牌的設計理念與強勁產(chǎn)品實力。

實際上，JOKER 1的誕生是361°在籃球市場耕耘中的一種收獲，更是361°在籃球領域中專業(yè)形象的體現(xiàn)。此前，361°簽下NBA總冠軍球員阿隆·戈登、斯賓瑟·丁威迪以及肯塔維奧斯·考德威爾·波普等多個位置的NBA球員，在組成「豪華戰(zhàn)隊」的同時還開啟多次代言人中國行，并推出了多款尖貨產(chǎn)品滿足球迷需求。

球星陣容外，361°自有籃球賽事「觸地即燃」同樣承載著品牌在籃球領域的布局，本賽季為了貫徹賽事大眾參與的理念，「觸地即燃」賽事規(guī)模逐步擴大，辦賽地點深入更多地級市，同時在4月份成功落地海外，這也是疫情之后國產(chǎn)運動品牌首次將自主IP賽事帶至海外，并且在8月的總決賽中引進海外球隊，與潮流設計師張呵呵合作升級賽事視覺體系，不斷開拓賽事邊界。

從國內(nèi)邁向國際，361°在專業(yè)籃球領域的諸多布局中完成了中外跨文化合作的一次爆發(fā)，因此JOKER 1的推出不僅僅是一雙簽名鞋的發(fā)布，更是一次以品牌故事、產(chǎn)品實力和文化融合為核心的「組合拳」。

的確，JOKER 1代表著361°品牌持續(xù)開展全球化的一個階段性成果，是國際化道路過程中的收獲，也是新的嘗試，助力361°全球化戰(zhàn)略布局邁上一個新的階段。

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全球化命題下，JOKER 1承載著361°的升級與創(chuàng)新

秉承著品牌「專業(yè)化、年輕化、國際化」的品牌定位，JOKER 1的推出不僅是361°籃球產(chǎn)品線的一次升級，更標志著品牌全球化進程的加速。

但這樣的成績并非一蹴而就，全球化不僅意味著產(chǎn)品的輸出，更是品牌價值觀與故事的傳播，一個成功的世界品牌，往往能在尊重本土文化的同時，以強大的品牌精神貫穿各個市場，輻射到更多群體當中，從而實現(xiàn)全球范圍內(nèi)的認同感和影響力。

在國際市場上，簽名鞋代表了品牌的文化輸出能力，這也是為什么，國產(chǎn)運動品牌們將簽名鞋視作開疆拓土的拳頭產(chǎn)品。JOKER 1的推出，不僅能夠幫助361°提升品牌的國際知名度，更能夠通過美職籃現(xiàn)役明星球員的助力，強化品牌的跨文化與跨地域認同，提升籃球領域的競爭力，進一步開拓海外市場。

作為約基奇的首款簽名鞋，JOKER 1能夠?qū)?61°的產(chǎn)品、品牌、渠道和文化的力量釋放出來，真正深入全球消費者的生活中，最終在國際市場中長期扎根，在更長的時間、更廣的地域中傳遞「多一度熱愛」的運動精神。

借助約基奇這樣一位世界籃球的傳奇巨星，361°也能夠積累品牌影響力與號召力，借此建立長期品牌效應，打造約基奇?zhèn)€人IP的同時塑造品牌的文化符號，賦予品牌穿越時間的長效價值。

361°在全球化進程中邁出更加自信的步伐，并且正在打破地域與文化的距離，以更加開放、創(chuàng)新和前瞻性的姿態(tài)，向世界展現(xiàn)中國領先運動品牌的強勁實力。這不僅是品牌國際化的象征，更是證明了中國品牌在全球體育市場中再攀新高的潛力。

當361°的全球化進程不斷加速，JOKER 1或許正在重新定義「中國品牌」在世界舞臺中的未來。

(責任編輯：知識)