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乒乓球混團(tuán)世界杯擁抱“粉絲經(jīng)濟(jì)”
下愚不移網(wǎng)2024-12-23 08:54:27【熱點(diǎn)】7人已圍觀
簡介本報記者 吳姝“走到玉林路的盡頭,坐在小酒館的門口……”民謠歌手趙雷在《成都》中唱出的這份閑靜,近日在玉林路附近已經(jīng)尋不到了。自國際乒聯(lián)(ITTF)混合團(tuán)體世界杯12月1日開賽以來,世界杯公園設(shè)在玉林
本報記者 吳姝
“走到玉林路的粉絲經(jīng)濟(jì)盡頭,坐在小酒館的乒乓門口……”民謠歌手趙雷在《成都》中唱出的這份閑靜,近日在玉林路附近已經(jīng)尋不到了。球混自國際乒聯(lián)(ITTF)混合團(tuán)體世界杯12月1日開賽以來,團(tuán)世世界杯公園設(shè)在玉林東路,界杯這附近都彌漫著年輕活力的擁抱潮流氣息。
“最近幾天這條街人流量至少多了一倍,粉絲經(jīng)濟(jì)而且大多都是乒乓年輕女孩子。”一位在玉林東路開了20多年美發(fā)店的球混店長感慨道,混團(tuán)世界杯給這條街帶來了高人氣,團(tuán)世也為附近的界杯美食店、咖啡店制造了商機(jī)。擁抱
各種臨時搭建的粉絲經(jīng)濟(jì)展臺和店鋪,借助國乒球星的乒乓各類產(chǎn)品,贏得了超高的球混客流量。其中的一支隊(duì)伍總是特別長,乒乓球粉絲們?yōu)榧t雙喜肖像球排起長隊(duì),因?yàn)榇舜纬啥枷薅钌唐凡辉诰€上出售,球迷們只能來此線下購買。展臺從早上8時20分營業(yè),到晚上9時關(guān)門,絕大部分時間門口都排著長龍,每人每次限購兩件產(chǎn)品。12月4日下午4時許,孫穎莎、王楚欽、馬龍的肖像球拍早已售罄,三只裝的孫穎莎和王楚欽肖像球也全部賣完,粉絲們只能買到定價每盒115元的六只裝肖像球。
官方特許商品店每天9點(diǎn)開門前一小時,門口已經(jīng)排起長龍。據(jù)“坐鎮(zhèn)”該店的杭州孚德品牌管理有限公司國內(nèi)事業(yè)部總經(jīng)理莫天飛介紹,最暢銷的四款商品為兩種成都限定款Logo徽章(均為29元)、吉祥物熊貓“乒乒”的“雄起”口號徽章(49元)、蜀錦芙蓉紋樣梳妝鏡(69元)。這幾款商品每天在開業(yè)短短幾分鐘內(nèi)就脫銷,“乒乒”紅色圍巾(79元)等商品也很難買到。這些實(shí)用又彰顯愛好和個性的小物件頗受年輕人喜歡。據(jù)悉自開賽以來,該店單日最高銷量達(dá)5000件。
除了品牌展臺、官方商店外,在演唱會場外不會缺席的定制票根服務(wù),也被搬到了這里——花20元可以將門票塑封起來,蓋上獨(dú)一無二的印章,既可以當(dāng)紀(jì)念品,也能用作書簽。
沒能來到現(xiàn)場的粉絲,也可以遠(yuǎn)程分享到乒乓大賽的歡樂。有人在網(wǎng)絡(luò)上搜集乒乓明星的各類花絮照片,獲得拍攝者授權(quán)后找畫手臨摹作畫,打樣制作徽章。
劍拔弩張的“飯圈”爭斗,在玉林路附近看不到。在這里,你可以隨意和身邊人談?wù)撈古颐餍?,球迷們熱情回?yīng),通過共同愛好迅速識別朋友,甚至剛剛認(rèn)識就相約“干飯”、一起看球。在以95后和00后為主流的粉絲群中,有一位50歲上下的女士非?;钴S,這位孫穎莎的“大齡”粉絲笑稱:“我們莎莎的粉絲年齡上不封頂!”據(jù)莫天飛觀察,來到門店的乒乓球粉絲九成以上是女性,整體年齡較澳門站時稍高,多在25歲到30歲之間,顧客里也不乏50歲左右甚至更年長的女士。
近年來,“粉絲經(jīng)濟(jì)”從娛樂行業(yè)“波及”到競技體育領(lǐng)域。粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為,是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式,獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會效益的商業(yè)運(yùn)作模式。目前來看,體育行業(yè)正在不斷適應(yīng)和擁抱粉絲經(jīng)濟(jì)的潮流,乒乓球無疑走在行業(yè)的最前列。
“95后為代表的Z世代,其特征是追求時尚潮流前衛(wèi),同時注重個性化的表達(dá)。因此消費(fèi)理念更注重差異化和社會體驗(yàn)?!鄙虾|方體育評估咨詢中心副主任由會貞認(rèn)為,各大國際賽事與體育明星的徽章、POLO衫、書包等賽事衍生產(chǎn)品的流行,不僅可以提高賽事曝光的傳播效率和效果,也是賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向,“有價值的賽事IP的衍生產(chǎn)品,將在國內(nèi)呈現(xiàn)迅速增長的態(tài)勢?!?/p>
此外,體育走向娛樂化也是大勢所趨,這一趨勢在國內(nèi)的乒乓球、羽毛球、女排、游泳等項(xiàng)目上已有所體現(xiàn)。“在美國,體育產(chǎn)業(yè)就是娛樂產(chǎn)業(yè)的一部分?!北本╆P(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶認(rèn)為,在全球經(jīng)濟(jì)周期變遷中,唯一一個不太受經(jīng)濟(jì)周期影響的就是娛樂和體育行業(yè)。由會貞則表示,如果一項(xiàng)比賽規(guī)模大,也受到年輕人的關(guān)注,那么它和娛樂的結(jié)合就變得特別順理成章,同樣,體娛結(jié)合也會讓更多人關(guān)注到這個賽事和這項(xiàng)運(yùn)動,從而“實(shí)現(xiàn)運(yùn)動項(xiàng)目的破圈傳播”。 更多精彩內(nèi)容請進(jìn)入體育頻道
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