本報(bào)記者 吳姝
“走到玉林路的粉絲經(jīng)濟(jì)盡頭，坐在小酒館的乒乓門口……”民謠歌手趙雷在《成都》中唱出的這份閑靜，近日在玉林路附近已經(jīng)尋不到了。球混自國(guó)際乒聯(lián)(ITTF)混合團(tuán)體世界杯12月1日開賽以來(lái)，團(tuán)世世界杯公園設(shè)在玉林東路，界杯這附近都彌漫著年輕活力的擁抱潮流氣息。
“最近幾天這條街人流量至少多了一倍，粉絲經(jīng)濟(jì)而且大多都是乒乓年輕女孩子?！币晃辉谟窳謻|路開了20多年美發(fā)店的球混店長(zhǎng)感慨道，混團(tuán)世界杯給這條街帶來(lái)了高人氣，團(tuán)世也為附近的界杯美食店、咖啡店制造了商機(jī)。擁抱
各種臨時(shí)搭建的粉絲經(jīng)濟(jì)展臺(tái)和店鋪，借助國(guó)乒球星的乒乓各類產(chǎn)品，贏得了超高的球混客流量。其中的一支隊(duì)伍總是特別長(zhǎng)，乒乓球粉絲們?yōu)榧t雙喜肖像球排起長(zhǎng)隊(duì)，因?yàn)榇舜纬啥枷薅钌唐凡辉诰€上出售，球迷們只能來(lái)此線下購(gòu)買。展臺(tái)從早上8時(shí)20分營(yíng)業(yè)，到晚上9時(shí)關(guān)門，絕大部分時(shí)間門口都排著長(zhǎng)龍，每人每次限購(gòu)兩件產(chǎn)品。12月4日下午4時(shí)許，孫穎莎、王楚欽、馬龍的肖像球拍早已售罄，三只裝的孫穎莎和王楚欽肖像球也全部賣完，粉絲們只能買到定價(jià)每盒115元的六只裝肖像球。
官方特許商品店每天9點(diǎn)開門前一小時(shí)，門口已經(jīng)排起長(zhǎng)龍。據(jù)“坐鎮(zhèn)”該店的杭州孚德品牌管理有限公司國(guó)內(nèi)事業(yè)部總經(jīng)理莫天飛介紹，最暢銷的四款商品為兩種成都限定款Logo徽章(均為29元)、吉祥物熊貓“乒乒”的“雄起”口號(hào)徽章(49元)、蜀錦芙蓉紋樣梳妝鏡(69元)。這幾款商品每天在開業(yè)短短幾分鐘內(nèi)就脫銷，“乒乒”紅色圍巾(79元)等商品也很難買到。這些實(shí)用又彰顯愛好和個(gè)性的小物件頗受年輕人喜歡。據(jù)悉自開賽以來(lái)，該店單日最高銷量達(dá)5000件。
除了品牌展臺(tái)、官方商店外，在演唱會(huì)場(chǎng)外不會(huì)缺席的定制票根服務(wù)，也被搬到了這里——花20元可以將門票塑封起來(lái)，蓋上獨(dú)一無(wú)二的印章，既可以當(dāng)紀(jì)念品，也能用作書簽。
沒能來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的粉絲，也可以遠(yuǎn)程分享到乒乓大賽的歡樂。有人在網(wǎng)絡(luò)上搜集乒乓明星的各類花絮照片，獲得拍攝者授權(quán)后找畫手臨摹作畫，打樣制作徽章。
劍拔弩張的“飯圈”爭(zhēng)斗，在玉林路附近看不到。在這里，你可以隨意和身邊人談?wù)撈古颐餍?，球迷們熱情回?yīng)，通過共同愛好迅速識(shí)別朋友，甚至剛剛認(rèn)識(shí)就相約“干飯”、一起看球。在以95后和00后為主流的粉絲群中，有一位50歲上下的女士非?；钴S，這位孫穎莎的“大齡”粉絲笑稱：“我們莎莎的粉絲年齡上不封頂！”據(jù)莫天飛觀察，來(lái)到門店的乒乓球粉絲九成以上是女性，整體年齡較澳門站時(shí)稍高，多在25歲到30歲之間，顧客里也不乏50歲左右甚至更年長(zhǎng)的女士。
近年來(lái)，“粉絲經(jīng)濟(jì)”從娛樂行業(yè)“波及”到競(jìng)技體育領(lǐng)域。粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營(yíng)銷形式，獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。目前來(lái)看，體育行業(yè)正在不斷適應(yīng)和擁抱粉絲經(jīng)濟(jì)的潮流，乒乓球無(wú)疑走在行業(yè)的最前列。
“95后為代表的Z世代，其特征是追求時(shí)尚潮流前衛(wèi)，同時(shí)注重個(gè)性化的表達(dá)。因此消費(fèi)理念更注重差異化和社會(huì)體驗(yàn)?！鄙虾|方體育評(píng)估咨詢中心副主任由會(huì)貞認(rèn)為，各大國(guó)際賽事與體育明星的徽章、POLO衫、書包等賽事衍生產(chǎn)品的流行，不僅可以提高賽事曝光的傳播效率和效果，也是賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向，“有價(jià)值的賽事IP的衍生產(chǎn)品，將在國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)迅速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)?！?/p>
此外，體育走向娛樂化也是大勢(shì)所趨，這一趨勢(shì)在國(guó)內(nèi)的乒乓球、羽毛球、女排、游泳等項(xiàng)目上已有所體現(xiàn)?！霸诿绹?guó)，體育產(chǎn)業(yè)就是娛樂產(chǎn)業(yè)的一部分?！北本╆P(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶認(rèn)為，在全球經(jīng)濟(jì)周期變遷中，唯一一個(gè)不太受經(jīng)濟(jì)周期影響的就是娛樂和體育行業(yè)。由會(huì)貞則表示，如果一項(xiàng)比賽規(guī)模大，也受到年輕人的關(guān)注，那么它和娛樂的結(jié)合就變得特別順理成章，同樣，體娛結(jié)合也會(huì)讓更多人關(guān)注到這個(gè)賽事和這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，從而“實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的破圈傳播”。 更多精彩內(nèi)容請(qǐng)進(jìn)入體育頻道
