2024年雙11購物節(jié)亮點(diǎn)十足，抖音電商以周期長、專業(yè)主播者直玩法多、個電內(nèi)容足、商作服務(wù)全等特點(diǎn)，播間持續(xù)激發(fā)消費(fèi)興趣，成交各大平臺百花齊放，額破推動多元消費(fèi)、億元激活品牌和中小商家新業(yè)務(wù)。抖音電商國家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，專業(yè)主播者直10月21日至11月11日，個電全國共處理快遞包裹127.83億件，商作日均處理量是播間日常業(yè)務(wù)量的125%。

今年雙11購物節(jié)，成交直播帶貨表現(xiàn)不俗，額破對拉動興趣消費(fèi)發(fā)揮了舉足輕重的作用。直播電商是近年來迅速發(fā)展起來的新商業(yè)模式，已經(jīng)成為重要的購物方式。對于很多消費(fèi)者來說，在直播間既可以直觀、立體地“體驗(yàn)”產(chǎn)品，又能方便實(shí)惠地下單，相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年雙11期間，超過70%的受訪者有過在直播間消費(fèi)的經(jīng)歷。

專業(yè)電商主播成直播電商行業(yè)中堅力量。電商主播、內(nèi)容作者作為直播電商的重要一環(huán)，一頭連著品牌、商家，甚至源頭產(chǎn)地，一頭連著消費(fèi)者。雙11背后巨大的消費(fèi)力，是對電商主播專業(yè)力、職業(yè)度的一次重要考試。透過直播間的這扇窗，我們同樣能夠觀察消費(fèi)市場活力、消費(fèi)趨勢。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，平臺上111個電商作者直播間成交額破億元，超47萬名電商作者成交額同比翻倍，近25萬名電商作者成交額增速超500%。

依托海量活躍的用戶基數(shù)、豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)，專業(yè)的電商主播在抖音電商的生態(tài)中脫穎而出、向上成長。品質(zhì)女裝品牌MARIUS主理人通過抖音@老馬Marius 真誠分享服飾特點(diǎn)，在直播間講述產(chǎn)品面料、版型和設(shè)計、品牌內(nèi)容到源頭產(chǎn)地、生產(chǎn)工藝等各個方面，娓娓道來地跟用戶分享每款面料的訂購和選品故事，靠著真誠的直播風(fēng)格、扎實(shí)的產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)能力，通過抖音電商，MARIUS品牌在雙11搶先期銷售便超過6000萬元。

活躍在抖音電商的優(yōu)質(zhì)圖書知識主播為好書和讀者搭建了橋梁，助力全民閱讀走向深入。優(yōu)質(zhì)圖書知識作者@清華媽媽馬蘭花，本碩畢業(yè)于清華大學(xué)，在抖音記錄育兒日常、推薦圖書，收獲百萬粉絲關(guān)注。在馬蘭花的推薦下，一些未被市場注意到的優(yōu)秀繪本得以走進(jìn)更多讀者，《我們與世界》銷量從幾十本增長到七千多本。今年雙11期間，馬蘭花通過“知識帶貨”，多場直播成交額突破百萬元。

抖音電商作者@清華媽媽馬蘭花

電商主播職業(yè)細(xì)分化程度不斷提升，有效帶動了行業(yè)就業(yè)，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。“90后”小伙曹涵回鄉(xiāng)當(dāng)上“水果游俠”，每年跑8萬公里去全國各地尋找果園，還經(jīng)常找到各種奇異水果。日常通過抖音@水果游俠 更新著路上的見聞、科普水果知識。他還在云南發(fā)現(xiàn)了疑似抗寒榴蓮樹，自發(fā)保護(hù)起來的同時，為農(nóng)科院寄去樣本，也因此收到中國農(nóng)科院感謝信。去年秋天，他在陜西直播賣獼猴桃，一夜間賣出一萬多單。今年雙11大促前，曹涵和伙伴們用時兩個月，跑遍天南海北，在數(shù)百個園子里挑出了滿意的太秋脆柿、新疆蜜梨和大涼山的丑蘋果，購物節(jié)期間，他通過抖音@水果游俠 直播帶貨成交額同比增長612%。

抖音電商作者@水果游俠

從產(chǎn)品推薦者，到品牌主理人或創(chuàng)始人，再到各個行業(yè)的“行家”，電商主播不斷成長和進(jìn)步，也是抖音電商主播群體、品牌和商家從興趣推動到如今專業(yè)化、職業(yè)化的演變。中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心發(fā)布《創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)：中國數(shù)字新職業(yè)的崛起》內(nèi)容指出，短視頻、直播、電商等行業(yè)的創(chuàng)作者已經(jīng)成為一種新興的數(shù)字化職業(yè)，報告強(qiáng)調(diào)，直播電商的創(chuàng)作者職業(yè)化程度最高，電商創(chuàng)作者具有強(qiáng)銷售屬性，他們和背后的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)成為零售業(yè)的重要力量。

2024年7月，“網(wǎng)絡(luò)主播”被列為國家職業(yè)，9月，中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會公布了“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”首批優(yōu)質(zhì)直播間（主播）名單，其中99個營銷類優(yōu)質(zhì)直播間（主播）中，52個來自抖音電商平臺。直播電商早已成為連接眾多產(chǎn)業(yè)、帶動就業(yè)的重要經(jīng)濟(jì)形態(tài)，推動著數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)互通。在網(wǎng)絡(luò)主播正規(guī)化、職業(yè)化成為行業(yè)趨勢的背景下，優(yōu)質(zhì)直播間（主播）正推動直播帶貨行業(yè)向新向好成長，助力生產(chǎn)和消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷發(fā)展。

今年，抖音電商還公布了新的流量機(jī)制改革，強(qiáng)調(diào)“好內(nèi)容”是生意增長的第一生產(chǎn)力，同時推出多項(xiàng)舉措扶持專業(yè)電商主播、作者發(fā)展。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，過去一年，平臺上年輕電商作者超過200萬個，新電商作者超過753萬個，GMV破千萬的電商作者同比增長52%。

來源：半月談