騰易融新重塑生態(tài) 易車升級(jí)為“騰易科技”

2024-12-23 03:09:53 分類：知識(shí) 閱讀(99891)

11月14日，騰易科技由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)指導(dǎo)、騰易易車公司主辦、融新騰訊特別支持的重塑2024中國(guó)汽車經(jīng)銷商高峰論壇（以下簡(jiǎn)稱“論壇”）在廣州長(zhǎng)隆酒店盛大召開(kāi)。論壇上，生態(tài)升級(jí)易車重磅宣布升級(jí)為“騰易科技”，易車將重塑生態(tài)，騰易科技擁抱騰易生態(tài)，騰易與合作伙伴共享流量藍(lán)海。融新

此次論壇吸引了包括經(jīng)濟(jì)學(xué)者、重塑汽車行業(yè)協(xié)會(huì)、生態(tài)升級(jí)汽車專家、易車汽車廠商、騰易科技汽車經(jīng)銷商、騰易汽車媒體代表等在內(nèi)的融新約1300位嘉賓參加。與會(huì)嘉賓以“騰易融新，重塑生態(tài)”為核心議題，邀請(qǐng)中國(guó)貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)王俠，騰易科技CEO張序安，騰易科技聯(lián)席總裁楊永峰，騰易科技高級(jí)副總裁方曉春，騰訊廣告行業(yè)銷售運(yùn)營(yíng)副總經(jīng)理施賽飛，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)等嘉賓，就“當(dāng)下宏觀經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀及走向”、“聚焦產(chǎn)業(yè)生態(tài)”、“賦能汽車營(yíng)銷”等議題展開(kāi)廣泛交流探討，為新形勢(shì)下中國(guó)汽車經(jīng)銷商的健康發(fā)展擘畫(huà)新的藍(lán)圖。

中國(guó)貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)王俠發(fā)表論壇致辭。他表示，10月份以來(lái)，國(guó)家在地產(chǎn)、金融、化債、消費(fèi)等方面推出了一系列的刺激政策，尤其我們的資本市場(chǎng)的連續(xù)上行，將最大化帶來(lái)資本流動(dòng)的資本升值，為接下來(lái)的消費(fèi)的增長(zhǎng)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。所以經(jīng)銷商應(yīng)該保持信心，在深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，也可以與主機(jī)廠一起探討走出去的可能性。他強(qiáng)調(diào)，對(duì)內(nèi)優(yōu)化管理，對(duì)外深耕客戶，做好服務(wù)大文章，資本增效等等，都是經(jīng)銷商的必修之課。同時(shí)闡述了自己對(duì)于接下來(lái)經(jīng)銷商需要著力的幾個(gè)方向的思考：其一，把控做好債務(wù)控制再平衡和現(xiàn)金流的把控，降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)；其二，著力深耕客戶需求，做好客戶運(yùn)營(yíng)的大文章其三，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)、新媒體與人工智能，向新技術(shù)要效率、要效益。

中國(guó)貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng) 王俠

騰易科技CEO張序安向與會(huì)嘉賓們介紹了公司過(guò)去一年的變化，以及騰易生態(tài)協(xié)同的最新發(fā)展。他在主題為《騰易融新，重塑生態(tài)》的演講中表示，公司順應(yīng)行業(yè)形勢(shì)變化，聚力騰易協(xié)同的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，不斷調(diào)整、轉(zhuǎn)型，升級(jí)業(yè)務(wù)，已從單純的垂直平臺(tái)走向全網(wǎng)，成為行業(yè)最大的內(nèi)容創(chuàng)作者，在內(nèi)容、視頻、直播等領(lǐng)域都取得了非常矚目的成績(jī)。

同時(shí)，他回顧了過(guò)去幾年騰易生態(tài)協(xié)同的發(fā)展演進(jìn)，指出騰易生態(tài)協(xié)同已經(jīng)走過(guò)了合作試點(diǎn)階段、合作加速階段、深度融合階段。在過(guò)去一年，易車全面升級(jí)，圍繞生態(tài)布局三大板塊業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，騰易生態(tài)協(xié)同進(jìn)一步進(jìn)化，易車升級(jí)為“騰易科技”，將與騰訊共同打造新的核心陣地，與合作伙伴共享流量藍(lán)海，創(chuàng)造更多的價(jià)值。

騰易科技CEO 張序安

騰易科技聯(lián)席總裁楊永峰在主題為《聚焦生態(tài) 融合煥新》的演講中介紹了公司的用戶運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、銷售機(jī)會(huì)提質(zhì)增效以及易車的業(yè)務(wù)板塊布局情況。他表示，隨著業(yè)務(wù)的進(jìn)化、升級(jí)，易車已經(jīng)“始于垂直，不止于垂直”，在內(nèi)容和業(yè)務(wù)從垂直走向全網(wǎng)的過(guò)程中，用戶規(guī)模持續(xù)保持增長(zhǎng)和領(lǐng)先態(tài)勢(shì)。同時(shí)，易車視頻號(hào)MCN機(jī)構(gòu)影響力穩(wěn)居頭部，并在汽車領(lǐng)域長(zhǎng)期保持第一，同時(shí)與無(wú)憂傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，由騰易科技代理無(wú)憂傳媒旗下汽車、泛生活相關(guān)賬號(hào)的商業(yè)化。

騰易科技聯(lián)席總裁 楊永峰

在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，騰易科技持續(xù)深耕專業(yè)評(píng)測(cè)內(nèi)容、內(nèi)容IP化、打造直播矩陣等方向和領(lǐng)域。其中在直播方面，依托騰易生態(tài)，騰易科技打造全方位的直播矩陣，并形成了三大主要產(chǎn)品官方直播、達(dá)人直播、經(jīng)銷商直播，利用騰易生態(tài)人、車、場(chǎng)、流全要素優(yōu)勢(shì)，攜手主機(jī)廠和經(jīng)銷商共同探索視頻號(hào)的藍(lán)海機(jī)遇。

在銷售機(jī)會(huì)方面，基于騰易生態(tài)的新媒體獲客、精準(zhǔn)觸達(dá)、智能篩選、人店匹配，以及與經(jīng)銷商的店端聯(lián)動(dòng)，騰易科技的銷售機(jī)會(huì)結(jié)構(gòu)和質(zhì)量持續(xù)提升，轉(zhuǎn)化率持續(xù)向好。

最后，楊永峰表示未來(lái)公司將聚焦騰易生態(tài)，持續(xù)融新，并介紹了公司的業(yè)務(wù)板塊布局情況，分為垂直媒體、新媒體、AI科技，以及即將公布的新業(yè)務(wù)。其中，在騰易科技體系下，易車?yán)^續(xù)深耕垂直媒體賽道，提供更專業(yè)的服務(wù)；創(chuàng)易傳媒負(fù)責(zé)短視頻、直播等新媒體業(yè)務(wù)，繼續(xù)走向全網(wǎng)，擴(kuò)大影響力；易慧智能負(fù)責(zé)AI科技業(yè)務(wù)，通過(guò)AI Agent大模型能力，為汽車行業(yè)客戶提供基于場(chǎng)景的AI解決方案。

騰訊廣告行業(yè)銷售運(yùn)營(yíng)副總經(jīng)理施賽飛則向嘉賓們介紹了微信生態(tài)的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。她在主題為《全鏈賦能 打造汽車營(yíng)銷新引擎》的演講中表示，當(dāng)前的汽車品牌營(yíng)銷鏈路正在發(fā)生決策時(shí)間變長(zhǎng)、消費(fèi)者決策前置這兩個(gè)顯著的變化，對(duì)此，在用戶購(gòu)車消費(fèi)周期的“認(rèn)識(shí)-認(rèn)知-認(rèn)同-認(rèn)購(gòu)”四個(gè)階段，汽車品牌應(yīng)將“信任”前置，提前介入用戶決策。

騰訊廣告行業(yè)銷售運(yùn)營(yíng)副總經(jīng)理 施賽飛

她介紹道，微信生態(tài)內(nèi)的內(nèi)容更容易建立信任，同時(shí)在整個(gè)微信生態(tài)當(dāng)中，留資屬性的行業(yè)慢慢形成矩陣化傳播的打法：品牌官號(hào)矩陣負(fù)責(zé)品牌影響力；KOC/KOL內(nèi)容矩陣負(fù)責(zé)用戶關(guān)系；KOS/廠店直播負(fù)責(zé)留資。在這樣的矩陣化傳播中，不同的身份觸達(dá)不同人群，以內(nèi)容換人設(shè)、以人設(shè)換信任，通過(guò)圈層化方式滲透和影響全鏈路的用戶群體。

她進(jìn)一步指出，微信生態(tài)內(nèi)有包括長(zhǎng)短圖文、短視頻、直播、音頻等多樣化的形媒體形式，是一片依然在不斷壯大的流量藍(lán)海，騰易生態(tài)在持續(xù)的融合創(chuàng)新中也形成了包括公眾號(hào)、視頻號(hào)短視頻、視頻號(hào)直播、聽(tīng)一聽(tīng)在內(nèi)的內(nèi)容生態(tài)。這種多樣化的媒體形態(tài)和內(nèi)容生態(tài)，滿足了微信用戶來(lái)自搜索、來(lái)自訂閱、來(lái)自社交等不同層次的動(dòng)機(jī)，并建立用戶信任，經(jīng)由大事件等方式，達(dá)成對(duì)微信生態(tài)內(nèi)私域流量、公域流量、商域流量的廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

她最后總結(jié)表示，真正的價(jià)值是用戶關(guān)系的經(jīng)營(yíng)，是內(nèi)容換人設(shè)，人設(shè)換信任，信任是微信生態(tài)場(chǎng)域天然的優(yōu)勢(shì)，也是駕馭微信生態(tài)流量藍(lán)海的可取之道。

騰易科技高級(jí)副總裁方曉春在主題為《生態(tài)驅(qū)動(dòng) 伙伴升級(jí)》的演講中向嘉賓介紹了易車伙伴升級(jí)和助力經(jīng)銷商營(yíng)銷更多獲客、更高提效的情況。他表示，騰易科技旗下連接營(yíng)銷平臺(tái)易車伙伴將正式升級(jí)為騰易伙伴，這是一次底層邏輯的更新和迭代，也是騰易科技與騰訊走向深度融合的必然結(jié)果。

騰易科技高級(jí)副總裁 方曉春

易車伙伴升級(jí)為騰易伙伴將聚焦三個(gè)方面：生態(tài)拓寬、深耕用戶、提效全鏈。生態(tài)拓寬方面，在騰易生態(tài)的經(jīng)銷商業(yè)務(wù)完成基建工作、產(chǎn)品層面場(chǎng)景融合之后，2025年，騰訊將向易車開(kāi)放全量資源，騰易科技觸達(dá)的用戶規(guī)模和業(yè)務(wù)觸達(dá)能力將得到顯著提升，易車的內(nèi)容、汽車經(jīng)銷商的內(nèi)容也將提供給全網(wǎng)的用戶。深耕用戶方面，在實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)洞察、場(chǎng)景融合的基礎(chǔ)上，將用戶和內(nèi)容通過(guò)算法做好匹配，在騰易生態(tài)內(nèi)全方位地觸達(dá)購(gòu)車用戶，影響用戶購(gòu)車決策，幫助他們做好買車的決策。在提效全鏈方面，騰易科技旗下經(jīng)銷商SaaS新推出智能直播板塊，在獲客環(huán)節(jié)通過(guò)智能直播幫助經(jīng)銷商提升直播的效率和質(zhì)量。其功能包括幫助經(jīng)銷商裝飾直播間，為主播提供專業(yè)話術(shù)，活躍直播間氣氛；在有用戶的時(shí)候充當(dāng)客服角色，及時(shí)回復(fù)用戶，給到用戶有用的信息，同時(shí)獲取銷售機(jī)會(huì)。智能直播將協(xié)同包括智能邀約、易客連、智能質(zhì)檢在內(nèi)的SaaS產(chǎn)品幫助經(jīng)銷商提升獲客和轉(zhuǎn)化的效率。

知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)從宏觀經(jīng)濟(jì)層面為嘉賓們分享了自己對(duì)于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的認(rèn)知和應(yīng)對(duì)舉措。他表示，影響當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)的幾大因素包括中美復(fù)雜關(guān)系下的逆全球化周期、中國(guó)經(jīng)濟(jì)自身的周期、中國(guó)房地產(chǎn)大周期、消費(fèi)周期和創(chuàng)新周期等，并提出中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的路徑主張：堅(jiān)持改革開(kāi)放路線不動(dòng)搖，堅(jiān)持走創(chuàng)新之路，啟動(dòng)消費(fèi)大時(shí)代，對(duì)中國(guó)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行數(shù)字化的改造。他著重提及了AI的重要性和應(yīng)用前景，認(rèn)為人工智能的大潮勢(shì)不可擋，AI+將賦能千行萬(wàn)業(yè)。

知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家 馬光遠(yuǎn)

作為汽車流通領(lǐng)域的高端論壇，中國(guó)汽車經(jīng)銷商高峰論壇十余年來(lái)憑借高水準(zhǔn)的會(huì)議質(zhì)量，務(wù)實(shí)創(chuàng)新、多元跨界的風(fēng)格吸引了中國(guó)95%以上的汽車經(jīng)銷商直接或間接參與，在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了巨大的影響力，成為業(yè)內(nèi)人士把脈前沿趨勢(shì)、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)思路的年度盛會(huì)。而在行業(yè)趨勢(shì)變化與產(chǎn)業(yè)變革的每個(gè)節(jié)點(diǎn)，騰易科技都始終與中國(guó)汽車經(jīng)銷商攜手共發(fā)展，謀求創(chuàng)新發(fā)展與轉(zhuǎn)型突破之道，推動(dòng)中國(guó)汽車流通行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。