非遺竹制家具、百度古法陳皮、電商大會(huì)的應(yīng)度將電商的增度工匠手工鞋、生態(tài)生意國風(fēng)女裝等產(chǎn)品正在銷往海內(nèi)外，技術(shù)決定直播熱潮蔓延至農(nóng)村，用深農(nóng)戶利用數(shù)字人直播創(chuàng)收……這些聽起來小眾的長速事，正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)日常。百度

“AI必將成電商發(fā)展最大引擎，電商大會(huì)的應(yīng)度將電商的增度AI技術(shù)的生態(tài)生意應(yīng)用深度將決定電商生意的增長速度”，在12月19日的技術(shù)決定2024百度電商生態(tài)大會(huì)上，百度副總裁、用深百度電商總經(jīng)理平曉黎表示。長速會(huì)上，百度百度優(yōu)選正式發(fā)布電商運(yùn)營3.0公式和系列商家扶持計(jì)劃，電商大會(huì)的應(yīng)度將電商的增度持續(xù)扶持優(yōu)質(zhì)商家。生態(tài)生意

據(jù)悉，2024年百度優(yōu)選月開播主播數(shù)同比增長281%，月買家數(shù)同比增長177%，GMV翻番，數(shù)字人GMV超11倍增長。

發(fā)布電商運(yùn)營3.0公式，AI應(yīng)用深度成最大增量系數(shù)

平曉黎認(rèn)為，電商運(yùn)營已經(jīng)進(jìn)入到3.0時(shí)代，電商商家必須帶著AI的思維去思考生意的邏輯，升級(jí)自己的運(yùn)營模式。“智能電商時(shí)代，AI應(yīng)用將成為最大的增量系數(shù)。在同等投入下，AI技術(shù)應(yīng)用程度越高，GMV的增速就越快，收益就越大。”

用好AI，做好口碑是智能電商時(shí)代的經(jīng)營方法論，百度優(yōu)選為商家提供了三大強(qiáng)有力的AI應(yīng)用：慧播星生成的數(shù)字人超級(jí)主播、智能營銷平臺(tái)百斗天樞、智能運(yùn)營平臺(tái)百度優(yōu)選商家端，幫助商家在主播能力、營銷能力、運(yùn)營能力上全面提效。

其中，慧播星作為業(yè)界首個(gè)AI全棧式數(shù)字人直播解決方案，依托智能主播、智能腳本、智能互動(dòng)、智能展現(xiàn)四大核心能力，全面覆蓋直播場(chǎng)景由腳本內(nèi)容、互動(dòng)問答、直播間裝修、再到營銷手段、場(chǎng)控調(diào)度等關(guān)鍵轉(zhuǎn)化鏈路。

百度電商商業(yè)業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人吳晨霞介紹，慧播星可使直播運(yùn)營成本下降超80%，GMV平均提升62%，轉(zhuǎn)化率平均提升83%，降本增效優(yōu)勢(shì)顯著。她表示，在2025年百度優(yōu)選將發(fā)放20萬個(gè)慧播星數(shù)字人免費(fèi)名額，提供首個(gè)數(shù)字人直播基地及專業(yè)豐富的運(yùn)營活動(dòng)，并為商家提供價(jià)值億元的數(shù)字人直播消費(fèi)補(bǔ)貼，讓每一位百度優(yōu)選商家都能擁有數(shù)字人直播能力。在過去1年，慧播星已經(jīng)幫助數(shù)萬農(nóng)民通過數(shù)字人進(jìn)行直播帶貨，并于近日獲評(píng)2024年北京網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)社會(huì)責(zé)任十大優(yōu)秀案例。

除了慧播星之外，百度優(yōu)選還為商家提供了整套的全域智能營銷幫手百斗天樞。通過百斗天樞，商家可以實(shí)現(xiàn)在百度的信息流、搜索、百青藤的全域智能投放，通過AI選品、AI優(yōu)化師、AI智能投放等能力解鎖一站式智能營銷體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)效率、轉(zhuǎn)化、ROI的大幅提升。

百度優(yōu)選商家端能夠幫助商家節(jié)省人力，降低運(yùn)營成本。從數(shù)據(jù)來看，智能上品帶來了92%的效率提升，通過智能客服，平均響應(yīng)效率提升了70%，百度優(yōu)選商家端的使用滿意度提升22%。

以好商品、好內(nèi)容、好服務(wù)做好口碑，擁抱好生意

除了用好AI，智能電商經(jīng)營方法論的另一個(gè)關(guān)鍵要素則是做好口碑。平曉黎強(qiáng)調(diào)，在供過于求的環(huán)境里，商家越來越需要具備多面手的能力，商品要好，內(nèi)容要好，服務(wù)也要好。

省心選系列IP商家就是百度優(yōu)選從平臺(tái)商家中選出的優(yōu)質(zhì)代表，數(shù)據(jù)顯示，IP商家主動(dòng)復(fù)購率是百度優(yōu)選大盤的3倍，環(huán)比6月剛上線時(shí)，GMV提升674%，訂單量提升594%。

好商品是生意增長的原動(dòng)力，百度優(yōu)選通過打造行家選、產(chǎn)地選、口碑選等系列IP，為平臺(tái)的商家樹立標(biāo)桿。例如，深耕羊絨和桑蠶絲領(lǐng)域超30年的行家選商家阿美原創(chuàng)設(shè)計(jì)，入駐首月銷售額破百萬，粉絲成交占比達(dá)68%；出自源頭核心產(chǎn)地的產(chǎn)地選商家新會(huì)廣蕓堂陳皮，通過數(shù)字人直播即月銷穩(wěn)定過百萬；由國家級(jí)大師帶貨的口碑選商家首都書畫藝術(shù)館，用戶的主動(dòng)復(fù)購率高達(dá)63.4%。

好內(nèi)容是提升用戶消費(fèi)時(shí)長、提升轉(zhuǎn)化率、乃至提升復(fù)購的關(guān)鍵，是和用戶建立情感信任關(guān)系的樞紐，對(duì)此，百度優(yōu)選打通了短視頻與百家號(hào)的協(xié)同，形成了內(nèi)容流量與電商流量的正向增長，讓增長的飛輪加速轉(zhuǎn)動(dòng)。

好服務(wù)是獲取信任的第一步，省心選推出的「隨心退，買貴賠」服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，讓用戶真正地享受「無憂售后」。目前，百度優(yōu)選平臺(tái)整體客訴率降低50%，用戶凈推薦值增加20%。

百度電商商家運(yùn)營部負(fù)責(zé)人尹冠東透露，過去一年，百度優(yōu)選新開播主播數(shù)量上漲145%，訂單量上漲148%，月銷百萬商家數(shù)幾乎翻倍增長，數(shù)字人直播GMV同比上漲十一倍。在行業(yè)普遍困難的當(dāng)下，百度電商卻展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭，這得益于百度平臺(tái)人群、市場(chǎng)、技術(shù)上的多元紅利。尹冠東表示：“在這里，僅需5%的成本投入，就可收獲30%的利潤增長。”

為助力商家實(shí)現(xiàn)生意躍遷，招募和培育更多優(yōu)質(zhì)商家，百度優(yōu)選對(duì)超級(jí)生態(tài)計(jì)劃再度加碼，助推商家生意增長。優(yōu)商揚(yáng)帆計(jì)劃將對(duì)產(chǎn)業(yè)帶頭部商家定向扶持；啟航計(jì)劃將為內(nèi)容創(chuàng)作達(dá)人成長全鏈路賦能；聚星計(jì)劃將積極擁抱各行各業(yè)的品牌商家；超級(jí)伙伴計(jì)劃將以百萬元現(xiàn)金激勵(lì)優(yōu)質(zhì)服務(wù)商。

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