年輕人更愿為溫暖情緒沉浸體驗買單

　　“可愛經(jīng)濟”掀起文旅新時尚

　　745歲的可愛經(jīng)濟妙應(yīng)寺白塔“穿”上毛衣頓添糯感；地壇的楓葉和銀杏葉變成了毛絨玩具，露出可愛搞怪小表情；古希臘勝利女神在國博靠“軟萌”出圈，掀起新一度斷貨……一股“毛絨絨風(fēng)”正在北京文旅市場掀起新風(fēng)暴。文旅

　　記者發(fā)現(xiàn)，尚更年輕人更舍得為“可愛經(jīng)濟”買單。多人北京交通大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院教授張野認為，情緒這種現(xiàn)象說明，價值文創(chuàng)設(shè)計的買單選題已經(jīng)從“歷史傳統(tǒng)”深入到“當下生活”，更多人愿意為情緒價值買單?？蓯劢?jīng)濟

　　京城地標被“絨化”

　　上周，掀起新北京市白塔寺管理處上新了一款以白塔為原型的文旅毛絨文創(chuàng)——“釋TA”，諧音“是尚更它”，為慶祝白塔建成745周年。多人小白塔胖嘟嘟的情緒，粉撲撲的價值臉蛋，圍著蓮花瓣圍脖，頂著毛絨華蓋。

　　“是掛件，又是冰箱貼。”12月1日，白塔寺文創(chuàng)空間里，設(shè)計師王空空一邊演示，一邊向觀眾介紹，“打開底座，小塔的肚子里裝著一張許愿卡，您可以寫下美好愿望和祝福。”

　　為了增加觀眾互動體驗感，該館還推出了毛絨白塔“生日限定款”，觀眾可以親手為它穿上精致的毛衣、戴上可愛的毛線帽。30分鐘內(nèi)，10余位觀眾下單，90%是年輕觀眾，也有老人為孩子購買。

　　市民期待文創(chuàng)“加戲”

　　“絨化”的風(fēng)正在席卷文創(chuàng)領(lǐng)域。地壇公園也推出了兩款樹葉毛絨玩偶——銀杏葉造型的“杏運兒”、楓葉造型的“當紅小楓”，模樣憨態(tài)可掬。

　　“拿著它拍照，回頭率百分之百?！笔忻袢f女士說，除了“杏運兒”，她還買過一款稻香村的毛絨糕點盲盒，棗花酥、狀元餅、桂花糕等特色糕點都被畫上了呆萌的表情。

　　“挺有意思的，如果能再多點儀式感就更好了。”萬女士舉例，甘肅省博物館推出了麻辣燙毛絨花束，蘇州博物館有毛絨絨的“大閘蟹”，這些文創(chuàng)的購買過程被形容為“過家家”，儀式感拉滿，希望在北京也能體驗到。

　　記者在博物館和公園里隨機采訪了20位市民，15位表示希望能體驗類似的“過家家”。社交平臺上，網(wǎng)友們曬出為“可愛”買單的理由：“軟乎乎的，看著它就有好心情”“有特色、會整活”“成年人過家家的快樂”……甚至有人愿意為了消費“可愛”，專門去一座城市旅游。市民邱涵就特意請假去了趟蘇州博物館，只為體驗購買“大閘蟹”。他說：“我很愿意為情緒價值和體驗感買單，把獨特、新奇的博物館記憶帶回家?！?/p>

　　文創(chuàng)要主動“說”出文化

　　其實，“萬物皆可毛絨絨”的風(fēng)刮了一陣子，才到北京。究其原因，白塔寺管理處副主任顧瑩認為，“冰箱貼文創(chuàng)的爆火，讓北京的文旅行業(yè)發(fā)展思路拓寬了?！蓖瑫r，對自身文化內(nèi)涵的挖掘、產(chǎn)品質(zhì)量的打磨，都會影響毛絨文創(chuàng)研發(fā)速度。毛絨白塔上架一周，銷量很可觀?！拔覀円沧隽苏{(diào)研，更多觀眾喜歡穿衣服的小白塔，因為這個過程仿佛回到了輕松愉快的童年，很解壓。”

　　張野認為，這種“可愛經(jīng)濟”表明，大眾的消費觀念已經(jīng)從傳統(tǒng)的買一件紀念品，進階到收藏爆款和沉浸式體驗的階段，這也為文旅場館打開了新思路。

　　顧瑩說，可愛的文創(chuàng)承載著文化底蘊，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以更親切的方式融入人們的生活。預(yù)計今年春節(jié)，小白塔會換上新裝。設(shè)計師還計劃給它裝上語音系統(tǒng)，讓它“說”出白塔寺的歷史文化。(記者 李祺瑤) 更多精彩內(nèi)容請進入社會新聞

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